打造心牌才是成为品牌大国的根本

中国要跻身国际知名大品牌行列,还需要不懈的努力

如何通过树立品牌意识,如何通过制订并实施正确的品牌战略,充分发挥自身的独特优势打造出自己的品牌,是创造出知名的国际品牌的前提。而中国要成为品牌大国,打造心牌则是根本,那么, 心牌的打造需要从哪几个方面来进行呢?

1.树立全球品牌意识,强化创新意识

中国企业要做大做强,首要条件是要树立全球品牌意识,建立清晰的品牌战略规划。

企业在发展的时候要充分考虑企业的品牌定位,而且要深刻认识到,品牌是一个不断发展变化的动态概念。品牌没有终身制,决不能满足于已经创立的品牌而因循守旧,继续锐意创新才是保品牌的最佳选择。

2.拓宽视野,高瞻远瞩定目标

经济全球化是世界经济发展的大趋势。

中国在加入WTO后,企业的生产将面向全球的需求。与此同时,国外的资本、技术、产品将大量涌入国内市场,尤其是国际知名品牌将谋求中国的市场份额,国内外市场上品牌之争将更趋激烈。中国企业在制定品牌战略时,一定要从经济全球化的高度来观察剖析国内外市场的竞争态势,注意克服认识上的局限性和片面性确定品牌战略目标。

3.完善管理机制,为品牌战略的顺利实施提供有力保障

中国企业与国际知名品牌企业在企业管理机制和管理水平方面存在着差距。

这种差距妨碍了企业品牌战略的顺利实施。一些企业经过兼并重组,引进国外知名品牌的生产加工任务,成为生产基地。这一现象启示中国企业,在实施品牌战略过程中,必须十分重视企业管理机制的创新和管理水平的提高,向管理要品牌。

4.树立新的人才观,坚持以人为本

品牌的竞争实质上是人才的竞争,国际知名品牌企业之所以能够经久不衰、持续发展,其拥有一大批高素质人才是关键所在。因此,中国企业必须充分发挥行业协会的作用,组织专家就企业的品牌建设进行品牌培训工作,在行业领域培养更多的品牌专业人士,提升企业品牌人才的整体素质。

此外,由于企业比较关注利润,而对品牌理论研究相对滞后,因此建议行业协会带头加大理论研究,为中国的企业品牌建设提供基础保障,从而使企业可以根据品牌战略的要求和品牌竞争的实践经验,拥有不同层次的优秀人才群体,确保企业在品牌竞争中的人才优势。

5.完善法律法规,规范市场,保护中国企业的知识产权

良好的社会和市场环境是非常重要的,中国企业要创建世界品牌,必须要受到保护。这几年中国企业在参与国际化进程中,在知识产权方面的落伍,吃了不少哑巴亏,交了不少学费。因此,要进一步加强知识产权知识的宣传普及工作,首先,加大力度打击侵犯知识产权行为,规范市场环境,重点保护企业的知识产权不受侵犯;第二,增强企业知识产权的保护意识,为企业提供知识产权知识的辅导和培训;第三,介绍国际知识产权方面的成功经验,为中国企业提供借鉴。

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