品牌定位——从企业资源中提炼

企业资源包括企业背景、领导者、领军人物、对社会的贡献资本整合、战略发展角度、营销策略等。

海尔刚推出自己的手机时,他们希望能体现出海尔国际化品牌的定位,然后找了很多公司帮他做创意,最后是这样一个诉求,“听世界、打天下!”因为手机本身在品质上的差距很小,关键是给消费者的感觉,海尔手机瞄准的是都市里一大批正在奋斗的年轻人,而这些人都满腹豪情,希望自己能打出一片属于自己的夭空。

养生堂企业倡导的“养生健康文化”,浓浓的情感“养育之恩,无以回报”,都是企业文化在品牌上的渗透。

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