品牌新闻报类格局

研究品牌信息化中报纸传播力,需要了解中国报纸的分类,报纸分类对所传播的信息进行定位守望和把关。

机关报这是我国现行报纸中最高的类别之一。我国大部分党政机关报在性质上属于政治类报纸,内容具有综合性特点。我国大多数机关报是党政领导机关或社会团体中央机关的直属报纸，我国党政机关实行严格垂直分级管理，中央和地方党政机关报也有严格级别之分。在新闻传播中，这种垂直层级区别成为各级机关报发布信息的一种授权等级。这类报纸的办报宗旨是服从党政机关的信息传达意图，成为传播党政机关决策信息以及播发的政治、经济、文化、民生甚至紧急指令的信道，机关报由此形成了特定的、高于其他报种的新闻传播权益。凡是被执政党机关报传播的积极的新闻信息，往往含有被执行党或政府所认可的态度，这种情况可能对新闻本源的相关部门和人员带来积极的社会影响。

    行业(专业)报根据《报业经济学》中的引述，“目前，国家新闻出版总署将全国的报纸分类为9大类：机关报类、全国综合性大报类、行业专业报类、对象类、生活服务类、文摘类、晚报与都市报类、对外宣传类、其他类，”其中，行业专业报类“包括经济、工业、农业、军事、医药卫生、体育、人口及计划生育、文化艺术、法制公安、科技、教育、其他”。24在本课题研究设置报纸样本组合过程中，我们把行业专业报纸分为一个大类三个分类来抽取样本，首先，按照国民社会经济活动宏观区分抽样，如《经济日报》、《中国工商时报》、《中国消费者报》等；其次，按照产业经济抽取报纸样本，如《中国汽车报》、《中国轻工业i11)、《中国科技报》、《中国证券报》、《中国计算机t1)等；第三，我们专门抽取目前影响越来越大综合性经济大报，如《中国经营t1)、《21世纪经济报道》等报纸。三类tPAIE使用大量篇幅报道我国品牌经济活动信息。在某些产业领域，这些报纸甚至是品牌新闻的主要刊发阵地。研究这些tll!氏的品牌新闻报道，可以从若干侧面观察产业行业经营管理领域品牌传播情况。

    晨报与晚报在报纸发展历史上，开始只有日报和晚报之分。一般来说，日报出版时间是在早晨，在报纸零售商贩亭铺上出现时大约在清晨6～7点钟。日报多为对开大报。在西方，这类报纸主要给予政府管理人员以及商人(f-]j阅读。在我国，日报是机关报普遍采用的标准报型，其读者是各类机关、企业公司和事业单位的读者，个人读者多为干部、知识分子以及企业经营者。与日报相对应的是晚报和晨报、早报。我国近年来晨报发展迅速。所谓晨报，其发行时间几乎与日报无大的区别，但晨报信息采集时间更及时，在零售时间上也比一般的日报更准时，即一定在城市市民上班出行之前准时出现在报摊上。不少晨报专门开设证券版面，报道上一个交易日下午证券交易行情数据，以便在本交易曰证券市场开盘之前，让市民了解相关行情。正因为如此，晨报的金融、证券信息以及相关企业信息，为政府机构、企业公司和广大城市市民所重视,促使晨报的经营红火兴旺。我国的晚报的属性显然更倾向于城市民生报纸,因为晚报直接面对区域中最大规模的城镇受众群体,向他们提供民生需要的政治、经济、外交、民生法制等信息。由于是直接面对民生的报纸,由于绝大多数的市民是工薪族,晚上阅读报纸的时间远比上下午工作作业中浏览报纸的时间多得多。就信息的社会效用来说,晚报与晨报有区别,但没有高雅低俗之分,事实上,许多市民同时是晨报和晚报的阅读者。但由于晚上阅读报纸的时间充裕,因此,不少城市中的晚报阅读者往往会多于晨报受众。一个有趣的现象是,一般订阅日报和行业专业报纸的机构、个人常常同时还订阅晚报或晨报,但绝大多数已经订阅晚报的城市居民,基本不再订阅晨报,以及很少订阅日报。

都市报上世纪90年代中期,中国出现了城市化进程的高湖,在民生经济基本走出早先严格的计划经济模式以后,我国城市经济模式大体勾勒出雏形。在城市居民形成了明显不同于小城镇和农村居民的生活形态后,都市报就应运而生。都市报是在我国内地崛起的新报种,其特点几乎是晨报与晚报信息特征的组合,通常是以报纸放行所在的区域(城市及其文化影响辐射区域)的百姓生活信息为主,偏重民生新闻和经济生活,重视时尚与品牌。都市报的新闻话语通常具有强烈的可读性和娱乐性,话语诉求力渗透性极强,对社会消费的信息渗透和心理动员能力非常强。因此,城市体量越大,这类报纸越受到希望借此传播和扩大自身影响的各类品牌持有人的青年。在不少城市,如果晨报或晚报经营不顺的情况下,都市报就会借此挑起都市民生新闻传播的责任。值得注意的是,进入20世纪90年代以后我国都市报的新闻内容以及报纸风格等受发行地区目标受众社会生活水平和精神趣味影响越来越大。例如,上海的都市报《上海申江服务导报》已经成为一张著名的都市报纸。由于其强烈的都市白领情趣定位,形成了其明显的定位权益,甚至导致其把同一城市的另一张都市报《上海星期三》挤压到更通俗的层面。与具有女性情趣的《上海申江服务导报》相对应,上海近年来出现了非常男性化的都市报纸《第一财经日报》,使得上海地区的都市报具有了对称运行的格局。

生活服务报我国有许多生活服务类报纸,这些报纸可以再分成若干类,如为特定人群服务的报纸,《妇女报》、《老年报》、《农民报》等;另一类则是属于专门为社会提供行业产品消费信息的报纸,如《电脑商情报》、《旅游报》、《房产信息报》、《中国电视报》、《大众卫生报》、《交通安全报》等。这些报纸通常有两个明显特征,一是为目标读者提供专门的适宜信息,为目标受众提供信息服务；另一个特征是这些报纸的绝大部分是一些团体性服务机构、如妇女联合会、旅游管理委员会、房产协会、电视台、交通管理委员会等主管报纸，刊载这些主管部门的信息。比如上海的《交通安全报》负责刊载被交警处罚的违章司机与车辆的信息，通知相关人与车及时交纳罚款。这类报纸分众性很强，也成为品牌信息传播的重要阵地阵地。出于课题研究容量以及报刊数据库检索的局限，本项研究尚未在这个领域中展开研究。

    我们在品牌信息化报纸传播力研究中，特别注意每个品牌对照组的新闻在各类报纸上的格局。由于我国各类报纸有着各自传播功能定位、有各自传播权益，品牌新闻的报类格局实际上也意味着品牌影响的社会部署格局。尽管品牌新闻的报类格局不全是品牌持有机构谋划的，但作为客观的信息布局，直接能转化为社会记忆格局，受到社会各方面的高度重视。作为研究成果，在我们各个研究分报告中，读者可以获知中外品牌的新闻信息在中国报类结构上的不同数值，这类数值的社会影响渗透力，值得政府、企业、受众和媒介的关注。

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