品牌信息传播的信道的界定

    从广义上讲，信道不仅传输信息，而且也承担信息的存储任务；信息的传输过程，在某种意义上也是信息的存储过程，如两人打电话，即使时间很短，在这段时间内电路就起着传输和存储信息的作用。信道与传播媒介是分不开的，通常还包括编码、输码和译码装置0信道有多种多样，一般可分有线信道和无线信道。在复杂的电讯系统中，信道不是单一的，而是多路的，联系着众多的信源、信宿而构成一个通信网络。

    品牌信息传播的信道也是一样，它是传递品牌信息的通道，起到传输和存储信息的作用，它将所要传递的消息(信息)依照一定的符号规则编制为信号，通过一定的媒介及其传输器传递给接收者，由接收者通过一定的接收器接收并将所接收的信号转换为消息(信息)。品牌的媒介不同，其信道和传输特点也不同，而且随着现代媒介的进化，才出现影视艺术这种多信道、高容量的新兴艺术。

    品牌传播是多级传播，伴随其存在着多级信源和多级传播者，同时也存在着多级信道。其传播的最初阶段是通过收集或反映，将信源的原始信息传递给传播者，这是第一级信道。传播者对原始信息加工制作并按照一定的程序在媒介内部进行传递，最后投人传播，这是第二级信道。品牌传播媒介通过一定的传输器将信息传递给受众(信宿)，这是第三级信道。除此之外，品牌信息还可以不通过大众媒介而直接在产品流通的渠道中传播，这是第四级信道。这样有序的四级信道反映出品牌信息的一个完整的传输过程，构成信息流动的一个完整的系统，不能把品牌信息传播的信道简单地理解为只是第四级信道。不过，第三级信道是品牌信息传播的最终表现形式，最能具体地体现出品牌信息传播信道的特点。我们也同其他的研究者一样，把对品牌信息传播信道研究的侧重点放在第三级信道上。

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