品牌战略是新世纪企业持续发展的利器

    在新的时代环境条件下，企业在发展的过程中会遇到各种各样的挫折或者困难。竞争如此激烈，怎样才能赢得市场份额，从而实现企业的可持续发展?品牌战略的实施为企业实施可持续发展提供了一种利器。

    首先，企业可以使企业战略的构造和实施与品牌战略相一致。也就是说，把企业的使命、愿景和能力完整地归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点，建立一个完整而有序的沟通平台。这样一来使企业战略与品牌战略完美结合，企业在实施企业战略时找到了着力点，使企业战略不仅切实可行，而且企业也找到了长久的发展之计，为企业的持续发展提供了战略层面的支持。

    其次，品牌战略指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的具体行为而已。一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的精进和提升起到引导作用，从而提升企业的产品或产品系列在市场上的持续竞争力和旺盛的生命力。产品有了市场和生命力等于企业本身有了市场和生命力，而这一切都得益于企业品牌战略的实施。

    再者，品牌战略可以指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。众所周知，企业资金浪费比较大的两个环节是原材料采购和广告媒介投放。在广告媒介投放方面，品牌战略就能够起到指导作用。当实施品牌战略之后，企业对于自身的品牌在选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案，而且这些答案能够最大限度地遏制传播资源的浪费。也就是说，企业在进行广告媒介投放时能够根据品牌自身的特点和内涵量身定做，不仅避免了浪费，而且使企业能够获得最大的效益。

    最后，品牌战略设计具有强大的竞争性。品牌战略的最大特征是“有备而来”，这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。系统的协调统一，使系统运作起来有条不紊，效率高。品牌战略的实施使企业的整体系统运转具有了系统运行的特性。因此，在其他竞争对手晕头转向地搞促销、上导购的时候，我们可以节约时间，省去弯路，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。这是有备而来，临危不乱。企业具有了强大的竞争优势之时，就是企业飞速发展之日。

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