品牌的分类

  品牌的分类问题，业界已探讨得比较多，形成了一些分类标准和框架。例如，陈放在《品牌学》(2002)一书中根据知名度的辐射区域划分为地区品牌、国内品牌、国际品牌，根据产品生产经营的不同环节划分为制造商品牌和经销商品牌，根据来源划分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌，根据生命周期长短划分为短期品牌和长期品牌，根据产品内销或外销划分为内销品牌和外销品牌，根据行业划分为家电业品牌、食用饮料业品牌等，根据品牌的原创性与延伸性划分为主品牌、副品牌、副副品牌等，根据本体特征划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等；余明阳在主编的《品牌学》(2002)一书中按影响范围把品牌划分为地区品牌、国内品牌、国际品牌和全球品牌，按市场地位划分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌，按生命周期划分为新品牌、上升品牌、领导品牌和衰退品牌，按价值和消费层次划分为大众品牌和高档品牌，按属性划分为产品品牌、企业品牌和组织品牌，按形成方式划分为以质量取胜的品牌、以销售创品牌、以传播着手创品牌和以优质服务创品牌，按行业划分为若干行业品牌，按技术含量划分为高技术含量品牌和一般技术含量品牌，按产品数量划分为单一产品品牌和系列产品品牌，按知名度层次划分为驰名商标、著名商标、一般名牌、优质产品、合格产品和不合格产品；等等。

    上述种种分类都有一定的科学道理和实践意义。但是，各种分类之间缺乏有规律的联系，缺乏全面性和系统性，几乎所有分类都从管理角度考虑，缺乏从学术角度研究品牌分类，其中最大的不足是没有从品牌最基本的属性出发来考虑品牌的分类问题。因此，对品牌究竟应该根据什么原则分类，各种分类之间有什么样的内在联系等问题进行专门研究很有必要，到目前为止这类问题在国内外研究很少。其中，我们认为品牌分类至少应遵循以下三点原则：一是要有目的性，分类的目的是为了思路清晰，便于研究品牌问题；二是要研究品牌属性，根据品牌属性不同进行分类；三是要反映各种分类之间的内在规律联系。

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