品牌美学的研究目的

  美学最重要的意义在于理解审美现象。品牌美学的研究目的就是为了对(一个或一批)品牌进行美学分析。对品牌作美学分析，不同于对品牌作艺术分析。这种不同主要是着眼点的不同，其次是所针对的品牌断层不同。艺术分析更着眼于品牌在专门化和创造性两个方面的贡献。美学分析更着眼于品牌作为审美对象(或者更严格地说，品牌审美形态)这一既成事实的形成规律，或者说品牌审美效果的形成机制和规律的分析与运用。因此，美学分析比艺术分析更关心品牌作为整体的复杂构成。

    在对品牌的美学分析中，品牌不能再被理解为只是一种简单的线性构成物，而是必须被理解为一种具有复杂结构的多级表意生成系统。可以把这种分析称之为系统性分析。这种系统分析把品牌审美本体论、品牌审美现象学和品牌审美符号学作为品牌美学基本问题，在品牌审美的人生视界、情感视界和形式视界这样的三维视界上建构品牌美学，把其规定为一个必须由品牌本体论、品牌现象学、品牌符号学或者说是人生论、情感论、形式论三者在相互规定中联结成的整体。这三个部分之间的关系是一个由深层到表层，由发生到完成的序列，它们统一于品牌审美的总规定之下，而不能相反。简言之，品牌审美人生论是最深刻的本体层，它是从人生角度开掘审美的根据；品牌审美情感论是居间的现象学层次，它是以情感为中心自由意识现象的直观和领悟；品牌审美形式论则是最后的符号学层次，这是一种形式化，使原本内在的前二者具有了主体性。通过三者的叠加和转换，一个完整而有机的品牌美学体系将可能建立。在这样的理解与分析中，品牌美学的研究框架才可能形成。

    与此同时，还应当有另一种分析，即对在品牌的各个层面中都发挥作用的审美规律与审美原则的分析。可以把这种分析称之为规律性分析。如果说品牌艺术学研究的是品牌及其媒介的“特化”特征，那么，品牌美学研究的就是产生品牌效果的“普化”规律(尽管它要面对大量个别的品牌)。也就是说，品牌美学必须在同品牌艺术学的区分中加以界定，品牌艺术学研究不能取代品牌美学研究。

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