品牌社会学的研究对象、领域和方法

  品牌社会学的研究对象是“品牌社会现象”。所谓“品牌社会现象”是指学者们以一种把品牌与社会联系起来的眼光所看到的现象，从概括的意思上讲，它包括作为社会现象的品牌，与品牌相连的社会现象以及它们之间的关系。品牌社会学的研究领域包括：(1)品牌系统中品牌社会现象的研究；(2)社会系统中品牌社会现象的研究，即对社会系统中的品牌行为、品牌活动、品牌组织、品牌经济和品牌功能之间的结构关系及其互动过程的研究；(3)品牌与社会之间的关系研究；(4)品牌社会学的科学学问题研究。为此，品牌社会学必须建立起三种主要理论，即品牌功能理论、品牌冲突理论以及品牌互动理论等。同时,这些理论在不同程度上与品牌学其他分支学科理论有所交叉重叠,如品牌功能理论与品牌哲学学科理论,品牌互动理论与品牌管理学、品牌营销学、品牌传播学等学科理论。品牌社会学研究的方法论主要包括实证主义方法论、非实证主义方法论、马克思主义方法论等。品牌社会学的主要研究方法包括调查研究法、分析研究法、实验研究法、实地研究法等。这是一门有待创建和大力发展的新兴学科。

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