品牌经济学论著的简述

由于已有论著大多侧重于从品牌实务上进行研究,到目前为止,从经济学角度全方位地、系统地研究品牌的学术著作还比较少见。刘明珍在《南方经济》2004年第3期上发表的论文《品牌经济学论纲》(2004),是较早认识到创建品牌经济学具有重要意义,并明确提出品牌经济学研究框架的学者之该文认为,品牌经济学的理论体系共分为十一个部分:商品交换、品牌演进与品牌实质;品牌价值(研究内容包括品牌价值形成与品牌价值评估):品牌战略;质量与品牌效应;管理创新与品牌发展;科技创新与品牌发展;企业扩张与品牌发展;品牌形象设计、广告与品牌发展;品牌管理;经济体制与品牌发展;经济全球化与国际品牌。同时,提出了品牌经济学的重点问题与结构特色,即品牌成本、收益与利润;品牌战略系统;品牌发展的内在因素;影响品牌的外部因素;品牌发展的宏观条件(品牌管理与经济体制);国际形势对品牌发展的影响。

品牌经济学方面的代表性著作有孙曰瑶的《品牌经济学》(2005)。该书共分八章:第一章是品牌经济学基本理论,包括品牌经济学的研究对象、品牌信用函数等内容;第二章是目的理性与品牌信用建设模型,包括理性模型解析、目的理性模型、品牌信用建设T模型等内容;第三章是品牌信用建设目的导向设计,包括品牌目的、品牌现实、品牌目标、品牌路线、品牌主题等内容;第四章是品牌信用建设竞争策略,包括楔子策略、决胜柜台等内容;第五章是品牌信用建设渠道策略,包括渠道演变与演变动力、厂商博奕等内容;第六章是品牌信用建设促销策略,包括促销路线与特性分析、终端导购等内容;第七章是品牌信用建设传播策略,包括传播理论、传播路线等内容;第八章是品牌信用建设团队策略,包括动力管理双重训练管理、组织管理沟通管理、计划管理、费用与价格管理、考核管理、薪资管理等内容;以及附录:中国成为第三贸易大国的隐忧。该书根据品牌经济学的任务界定,着重研究品牌经济学的有关基本概念和基本模型,在此基础上,建立品牌经济学的应用模型,之后,侧重探讨品牌建设的策略。除此之外,刘阳的著作《中国品牌之道:企业品牌经济文化管理培训教程》(2006)也对“品牌经济现象”进行了初步探讨。上述创新性的论文和著述,为学术界进一步研究品牌经济学提供了一定的文献积累和基本框架。限于篇幅,在此不再赘述。总而言之,品牌经济学发展前途无量。

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