品牌生态系统的经济结构

  品牌生态系统的经济结构即一定品牌生态系统的物质资料生产方式。而品牌生态系统的经济系统则是指品牌构成中所有具备物质属性的各类固定资产、有形资产的集合。它主要包括办公设备系统、生产设备系统、房屋、土地、原材料、环境以及自然资源系统、货币资本系统和人力资源系统等的一部分。

    品牌生态系统经济结构的构成、组合、排列要根据品牌生态系统观念意识、精神、文化特征的规定性与需要而定，并经过它的标准与检验才能进行，如审美、造型、质量、特点、个性等，要求能够达到与观念、精神、文化等的全面融合，它是品牌生态系统观念意识在物质上的映象。它与观念意识的分工具体是：观念意识赋予了品牌及其组织以某种特征、气质与个性，决定了品牌及其组织的发展方向与样式，同时，也决定了作为其载体的经济系统的基本结构，决定了具体品牌及其组织在其物质载体上排列、组合的特殊形式，让经济系统适应观念系统的要求，并准确反映品牌生态系统观念意识的主张与特质，使品牌及其组织有形部分与理念、精神、文化相融合。经济系统在品牌生态系统中处于被动地位，它不仅由于品牌生态系统观念系统的不同主张、需要而有物理、化学属性上的不同面貌，还要接受观念系统内部各子系统的要求而有内在结构与外在形式上的变化，如知识系统中品牌专有技术发出的要求，视觉系统对品牌物质载体外在形式上的要求，以及质量决策带来的综合影响等等。

    物质是第一性的，它具有客观实在性，但在品牌生态系统中，精神对物质的选择作用、能动作用是我们研究的重点。在经营行为中，没有这种能动作用的充分发挥，就没有品牌及其组织的存在。品牌生态系统中精神与物质的关系，是由人类社会经济发展、生产力发展的水平与市场的需求决定的，二者关系在不同的发展阶段有不同的表现。传统经营时代里，经营的核心是物，而在品牌经济生活中，经营核心是品牌的无形部分，是观念支撑着品牌的辉煌。这是人类Et益增长的精神文化需求在经济、经营领域中的集中体现，这同时是唯物主义世界观在经营领域中的体现。

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