元品牌学与品牌学史

2021-01-22 15:01:42|

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品牌学史是关于品牌学产生和发展规律的科学，是人类对于品牌的认识史，是人类对于品牌学这一社会现象的一种反思。概括地说，品牌学史是品牌学自身发展的历史。但反思不是元研究，因而品牌学史也就不是品牌学的元理论，元品牌学与品牌学史是有区别的。

    (1)尽管品牌学史不是某一品牌分支学科的历史，而是整个品牌科学的发展历史，但它只能从整体上追溯和考察人类品牌科学的一般发展历史进程。品牌学史属于一种“描述品牌学”。元品牌学也是从总体上考察品牌学理论，但它是为了检验、评价、分析和判断历史上的和现实的品牌学理论及其研究状态的合理性、正当性，以便为人们研究品牌学问题提供一种元思维方式。元品牌学重点不在描述品牌学，而在于做(研究)品牌学。

(2)品牌学史注重从社会背景和认识基础上研究历史上各种品牌学派、品牌学体系的观点、主张，以及其斗争、更迭、演变和发展，探索人类品牌理论是如何逐步产生发展起来的。而元品牌学也要解析历史上的各种品牌学派、品牌学体系，但其主要目的在于找到品牌学理论知识增长的逻辑。

    (3)品牌学史的着眼点是历史的联系，而元品牌学的出发点则是逻辑的批判，是历史与逻辑方法的统一，是品牌学的辩证法、认识论和逻辑学的统一。

    如同科学史不能替代科学哲学、哲学史不能替代元哲学一样，品牌学史亦不能取代元品牌学，二者之间是存在本质区别的，但它们之间也有联系。元品牌学是以品牌学史的研究为前提的，即元品牌学是对品牌学的形成史进行反思的基础上所作的元研究，脱离了品牌学史，元品牌学就失去了对象理论的根基。从方法上看，没有历史的逻辑是空洞的，是不客观的。而元品牌学研究强调的却正是客观、公正、合理和有效。缺乏历史与逻辑的统一也便不成其为元研究的结果——元理论了。因此，元品牌学强调，在元研究的过程中，要重视品牌学史的研究，甚至可以把品牌学史纳入到元品牌学的研究领域中去。元品牌学研究应具有深刻的历史感和现实感。

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