品牌思想的时间维

  品牌思想的时间维是指它同其发展的各个时期和阶段的关系。从20世纪50年代品牌思想开始形成以来，品牌思想一直在扩展，它的发展总是与其所产生的时代不可分割。对品牌思想时间维的测度就是指它与其所产生的环境之间的连接程度。

    这一维的现实思考是基于这样一个假设，即究竟是品牌思想产生于某一特定时期的状态下，还是它造就了这一时期的特定状态?显然，这两种观点各有其部分合理性。但很明显，早期的品牌思想是源自人们解决实际问题的能力，它是那些年代的产物，如McElroy(1931)为解决企业现实问题而提出和建立的品牌经理制和品牌管理系统。广泛的事实支持了这个判断，即一定的形态导致了社会的发展，并且它的日益发展又把人们引入对这一事实不断广博的理解。

    可见，品牌思想的时间维代表了一种因果关系。思想不能够在能产生它们的时代之前产生。这与品牌调研和品牌预测有根本区别。沿着品牌思想的时间维去推理就提出了如下问题，是否早已存在品牌，如在古希腊、古罗马时代以及中国的商周时期。一般认为“品牌”这个术语按现行含义是由世界著名广告大师Ogilvy在1950年首次提出的，那时还属于一种新思想(余明阳，2002)。这一个思想及其专用术语都是那一特定时代的产物。

    如何对品牌思想进行时间测度呢?通常是借助那些能够应用于或用来描述当前时代的思想意识的总和。而那些过时的思想则被当前的品牌思想运行体系所抛弃了，然而它们却不是能脱离它的时间维，因为它们一经被构思出来就同所处的时代建立了各种客观真实的联系。通过观察它们及其存在方式与现代思想及存在方式的不同，可以说是获得对这二者更深入理解的一种最有效的方法。因此，品牌思想在其时间维上的扩展，离不开如“品牌思想史”、“品牌史学”和“品牌学史”的研究发展。完成这一任务是品牌学理论向前发展的一个重要手段。

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