品牌思想的跨学科维

  跨学科维是指品牌思想中包含源自其他社会科学以及自然科学思想的程度。一个学科领域中的思想能够在另外一个领域中起作用，是因为它们都包含有整个人类的共同利益。广告学家、心理学家、社会学家、管理学家、经济学家、营销学家、传播学家以及品牌学者们从各自不同的出发点去接近这个共同利益，当研究他们之间的关系时，这一事实会丰富和发展科学思想。

    品牌学研究经历了若干个与其他社会科学和自然科学相关的阶段。它最开始依附于广告学和市场营销学，随后进入管理学、消费经济学和消费心理学的视野，到20世纪80年代又进入了会计学、战略学的研究范畴，如今运用社会学(如人际关系理论)、生态学等学科的理论框架和方法分析品牌关系又成为一种前沿趋势。最初是没有品牌方面的专门人才，品牌问题一开始就是在其他学科的视角下生长，为此敏锐的学者曾以简洁的概念形式作出了概括(Shocker，1994)，这种跨学科性质的研究概貌也可在De Cher．natony汇编的论文集《品牌管理》(1998)中清晰的观察到。品牌专家是在品牌问题实证研究进展下产生的，但他们往往受自己观点的支配，并很少再去关心其他相关科学的发展；后来尤其是20世纪80年代末，随着品牌思想意识形态的不断扩展，品牌同其他社会科学和自然科学的联系又被重新建立起来。

    品牌学研究者们必须同其他社会科学和自然科学家们密切合作，在这一方向上更深入的发展将导致所有这些学科最终都将被提高到一个新的水平，这样的合作对于品牌学研究具有深远意义。因此，从更高层次去衡量，品牌学将是一门独立的真正的社会性科学，这有点像传播学、电影学以及教育学的情境。

    品牌思想的跨学科维将以何种方式发展，可以通过品牌研究者与其他学科研究者所共同关心的问题的操作方式来说明。(1)为分析品牌中的形而上问题采用哲学、逻辑学、美学、伦理学、符号学、科学学等学科的理论分析框架；(2)为分析品牌中的人文社会现象采用社会学、经济学、政治学、法学、生态学、文化学、人类学、艺术学、地理学、教育学等学科的理论分析框架；(3)为分析品牌中个体的“人”采用生物学、生理学、心理学、行为学、形象学等学科的理论分析框架；(4)直接采用史学、未来学、比较学等学科的方法分析品牌活动；(5)研究如何运用统计学、测量学、信息学、评价学等学科的方法来分析品牌活动；(6)综合运用管理学、规戈H学、技术学、组织学、战略学、营销学、传播学、领导学等学科来分析品牌活动与这些学科领域共有的实际问题；(7)综合运用各门学科来分析品牌领域独有的设计论、塑造论等实际问题；(8)综合运用各门学科分析品牌化事物——个人、产品、企业、城市、大学、产业、国家等——特有的实际问题；(9)综合运用元科学等学科分析品牌理论问题；等等。通过上述这些交叉研究的积极推行，品牌思想的跨学科维将得到不断的扩充。

起点商标作为专业知识产权交易平台，可以帮助大家解决很多问题，如果大家想要了解更多知产交易信息请点击 【在线咨询】或添加微信 【19522093243】与客服一对一沟通，为大家解决相关问题。

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除