大学品牌研究的基本思路与主要方法

    大学品牌的研究目标是，要从多学科的综合性视角人手，科学运用如高等教育管理学、品牌学的基本理论与方法，立足于对时代要求、生态环境和大学根本性长远利益的全面把握和深刻理解，以历史与现实、理论与实践、评价与规范、分析与综合、推理与实证相结合的方法，认真学习吸取已有的相关成果，着重克服在理论研究和实践运作中尚存的问题，建构较为合理可行的研究思路和架构。

为此，大学品牌研究力求追寻一种理论上的系统性与自洽性、内容上的严密性与相对客观性、事实上的可靠性，然后在此基础上，建立一套相对完整的研究内容体系，并努力探索出塑造和发展大学品牌的各种有效措施，为实践提供理论与制度、机制上的系统支持。

    大学品牌研究应采取以下几种主要研究方法：(1)历史与现实相结合的方法。一方面，大学品牌是历史地形成的，在塑造和发展大学品牌的过程中必须批判历史虚无主义；另一方面，大学品牌又是现实的，只有立足于现实，这样才能真正地发展大学品牌。(2)理论与实践相结合的方法。大学品牌的塑造和发展是一个极其复杂的过程，它既需要对普遍的问题做出理论概括和说明，又需要在具体的大学品牌实践活动中得到展开和充实。(3)批判与继承相结合的方法。一方面，现有大学品牌中有许多优秀的东西(例如，“三标一体”教育质量模型等)，而且是长期沉淀的结果，这无疑是值得进一步发展的方面；但另一方面，现有的大学品牌中也存在着很多肤浅和不完备性，这就需要进行深度开发、培育和提升，为此必须进行系统的批判以及系列的塑造和发展。(4)推理与实证相结合的方法。把理论研究和对策分析建立在对我国大学品牌状态现实情况的客观调研基础上，特别注意发挥大学在教育市场调查方面的学术、设备和技术优势，积极开展大学品牌调查和分析。

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