精品名牌还需广告公关与维护

    1．好品牌、好产品要成为名牌还需企业的宣传和推广。因为，在现在的市场经济条件下，社会分工的加深、生产的专业化加强和交换的纵深发展，使生产和消费之间时空阻隔的矛盾越来越尖锐。为了使生产和消费协调发展以及交换的顺利进行，使设想中的名牌为广大消费者所接受，使其成为现实市场中的真正名牌，就必须运用一切现实手段进行名牌的形象宣传和推广。世界名牌可口可乐、雀巢、百事可乐、松下电器、奔驰汽车、丰田汽车等仅每年的广告宣传投入便在几亿乃至几十亿美元，足见其对品牌形象推广的重视。

    2．公共关系也是名牌推广的重要形式。除广告外，公共关系也是企业名牌推广战略的重要形式，还是增强企业形象和品牌形象的市场亲和力。如中国饮料名牌健力宝即是深得公共关系宣传品牌形象之妙的企业之一，从建厂以来，它先后赞助北京十一届亚运会、数届中国奥运会代表团、中国足球甲A联赛和健力宝青年足球队留学巴西，通过一系列的公关活动，健力宝人纯真的爱国心使健力宝形象得到了加强，更加深入到千家万户，树立了健力宝在国内饮料行业中“大哥大”名牌地位。而先期曾与健力宝质量不相上下的河北石家庄的维力饮料，由于没有科学的营销战略作风帆，以至于逐渐落伍，并最终被市场所淹没。

    3．用法律武器维护自己的名牌。“创业难，守业更难”。同样道理，创造一个名牌难，而要维护一个名牌也不容易。如果一个企业创立名牌而缺乏必要的保护手段，则为创立名牌而付出的艰辛会白白付诸东流，甚至会被人利用，成为对本企业的竞争武器。而名牌保护最有力的武器便是商标法律和科学技术。所以，各企业必须加强名牌保护意识，为杜绝和御防假冒伪劣的侵袭，一要提高科学技术含量，如专利技术、防伪技术；二要拿起法律的武器维护自己的名牌。

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