精品名牌名称的选择是项战略策略

    品牌的命名是企业创牌名的一项重要战略策略，说它是百年大计也不过分。一个好的品牌能够绐企业带来名气，带来市场，带来终身好运。所以，精品名牌运作首先就是实施命名方式。

    在目前产品竞争激烈的占位时代，能够做出极为重要的品牌选择策略之一是怎样为一个产品取名，它直接影响商品在市场上的流通和传播，还决定着整个广告的设计进程和效果。因为目前消费者的购买行为已由冲动购买转向计划购买，在购买商品以前，大都已先决定好购买何种牌名的商品。这种状态，实际上是“事先销售”在消费者拟定购买计划想起某种名牌之时，销售实际上已经结束，随之在商店里的购买行动，只不过是事后行为罢了。

    因此，对于一个企业来说，如果能选择和建立起好的商品牌名，则商品的销售将非常可观。牌名形象有时直接左右着销售。现代各种各样的化妆品广告战中，极为重要的决策是为化妆品牌子取个什么名称。要赢得消费者的喜爱，你必须选择一些接近产品本身，但又不是通用的名称。如当今赢得消费者喜爱的化妆品牌名有“海飞丝”、“霞飞”、“永芳”、“玉兰”等，牌名优美、动听，接近产品本身，得到了消费者的好感。

    日本“精工”表的牌名，就抓住了手表最本质的性质特点，即工艺精致、计时准确，它含蓄地告诉消费者“精工”表的好处，使人乐于接受。

    过去广为被人接受的牌名，今天并未必适用和具有竞争力。因此，许多企业为了适应新的市场竞争需要而改变1日有的名称、牌名，实行新的名称策略。过去，由于产品、信息及竞争都较少，产品的牌名远不如今天这么重要。如在钟表业中过去很有影响力并在消费者心目中占有一定地位的“寿星”、‘‘英雄”、“西湖”等牌名，在现代牌名的竞争中，已无力传达出自身的信息，难以再唤起现代人的共鸣。而像“劳力士”、“欧米茄”、“精工”、“西铁城”、“天霸”等钟表产品的牌名则经久不衰，仍为现代人所乐于接受。

    选择品牌牌名，是品牌策略中一项重要的策略。牌名要紧紧抓住与企业的性质、内容或形态上有某种感觉相似的东西，寻找占位的突破口。一个好的牌名不仅有利于品牌设计的形象创造，而且叫起来也响亮、好听、易记，从而容易取得消费者的好感，也易于在市场上一举成名。一个好的品牌，同时必须是“音”、“意”、“形”的完美统一体。难发音或音韵不好听的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，字形不美的字，都不能作为品牌名称，法定品牌名称的原则是：好认、好读、好记、好看。“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”的品牌名称，读起来音韵好听，字文、图形设计简洁美观，牌名、文字、图形都抓住了软饮料的性质特点，传达信息极其准确，博得了消费者对商品质量的信赖。

    品牌牌名的选择，作为一种策略，就不要重复别人的名称，不要想利用与名牌相近似的名称，而是要去独创。投机取巧，不仅不能建立信誉，同时还可能引起争议，有时还要承担巨大的损失赔偿，而且对消费者极不负责。

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