名牌战略对国家的重要意义

    实施精品名牌战略，对我国国民经济的发展也具有着重要的意义，这主要表现在以下几个方面：

    第一，企业是国民经济的基础和细胞，实施精品名牌战略，有利于改善和提高企业经济运行的质量和效益，从而有助于国民经济整体质量和效益的提高。精品名牌效应是市场消费取向的直接反映，是产品优胜劣汰过程的具体体现。精品名牌是消费市场对企业产品质量和信誉的认同，是企业内在水平、素质、管理等综合指标的客观反映。创立名牌，实施精品名牌战略，无疑有利于企业综合素质的提高，有利于经济运行质量和效益的改善。特别是当市场处于疲软阶段、资金短缺的时候，精品名牌能够以其良好的信誉，开拓市场，并获得金融支持，从而使企业在市场竞争中处于强势，拥有发展的巨大后劲。

    同时，实施精品名牌战略可以促使我国经济发展模式由数量速度型向质量效益型转变、由生产需求型向消费需求型转变。这是因为精品名牌附加值高，投入产出效益好，企业经营精品名牌可以获取超额利润。而消费者总是渴望那种质量可靠、既能满足使用需求又能满足心理需求的商品。精品名牌战略中的商品正是具有这种品质。

    第二，实施精品名牌战略，有利于现代企业制度的建立，有利于国有企业的保值增值。目前我国经济改革的重点就是尽快建立起符合市场经济要求的现代企业制度。实施精品名牌战略将在这方面起到重要的作用。精品名牌易于成为企业分化、集合的主导因素，拥有精品名牌的企业容易成为集团公司或股份制合作的龙头。这使得企业之间的股份组合简易化，彼此的产权关系也容易明晰化。拥有精品名牌，企业法人的信誉大大提高，容易吸引各方面的资金，同时也可以按照市场需求，围绕精品名牌进行现代企业的科学管理。

    国有企业亏损、资产流失严重，是困扰我们的一大难题。以精品名牌为龙头，可以形成以公有制为主体的、以产权联结为主要纽带的跨地区、跨行业的大型企业集团。这样可以比较快地优化企业结构，使一些后进企业成为新的生产力的一部分，提高规模效益，实现高额附加值。

    第三，实施精品名牌战略，有利于加快工业结构的调整优化。这是从客观经济角度着眼的。开发适销对路新产品，扩大名牌优势产品，淘汰滞销低劣产品，是调整产品结构向国内外适销、高效益、高市场容量、高科技含量转移的重要途径。以精品名牌为龙头，组建资产一体、市场导向、多元经营、多层法人的现代企业集团是加快实施企业组织结构向“四化”企业集团转移的重要手段，是产业结构向鬲劳动生产率、高人均创利、高资产利润率、高科技含量、高关联度等“五高”产业转移的重要环节。

    第四，实施精品名牌战略，改善市场环境，鼓励良性竞争，有利于形成统一、开放、竞争、有序的大市场。我国的市场竞争机制尚未完全形成，加之法制等配套设施跟不上，市场环境还不理想。精品名牌所具有的优势可以对企业产生导向作用，促使其争创名牌。国家大力提倡发展名牌，并在各方面予以扶持，必将改善市场环境，规范市场行为，鼓励良性竞争，进而形成注重质量、注重信誉、注重效率的社会风气。

    同时，市场机制一旦在资源配置中发挥主导作用，发展名牌就能促使生产要素按市场化原则进行流动。名牌的发展在一定程度上能打破地区、部门的分割和封锁，限制不正当竞争，创造平等竞争的环境，形成统一、开放、竞争、有序的大市场。

    第五，实施精品名牌战略，有利于带动科技进步，保护知识产权的价值。精品名牌是一种重要的知识产权。精品名牌的勃兴将带动科技市场的繁荣，提高知识产权在社会中的地位，以实现其应有的价值。精品名牌一般都具有高科技含量。精品名牌融人了科技发明者、设计者、生产者、经营者大量的智慧精华。名牌高价格的实现，就是对科学技术的应有回报，是对知识产权价值的肯定和褒奖。因此，一个国家精品名牌繁荣之时，也必是其科技繁荣知识产权得到极大尊重、经济发达之时。

    可以说，实施精品名牌战略是带动科技进步、保护知识产权价值、繁荣国家经济的必由之路。

    第六，实施精品名牌战略，有利于构筑工业经济新一轮的发展优势，增强国际竞争力。精品名牌是质量、信誉、素质的集合，是市场、效益、发展潜力的显示。培育一批规模大、水平高、效益好、国内外市场打得响、覆盖率高的拳头产品，建立一批以拳头名牌产品为龙头的跨地区、跨行业、国际化、集约化、多元化、现代化的企业集团，无疑将为更大规模更高水平的竞争营造起一艘参与国际市场竞争的航空母舰，为构筑起新一轮的经济腾飞、增强国际竞争力，奠定良好的基础。

    我国也是世界贸易大国，但仔细算来，其中真正具有高附加值的精品名牌却少得可怜。这说明我们主要是靠出口总量的扩大来提高出口创汇额的。这与发达国家主要依仗精品名牌创汇形成鲜明的对照。现代社会是“名牌商标争天F，，的时代。一方面，现代名牌商标产品是先进科学技术和经营管理方式的结品，物化了企业各类优秀的技术人才、经营管理人才、能工巧匠和广大员工的聪明智慧，因此现代名牌克服了传统手工业的种种局限，生产规模大、产品数量多，市场开拓与渗透能力强，不仅能畅销国内，也能风靡全球。另一方面，先进的科学技术和社会化大生产，又为名牌商标产品占有越来越多的市场份额提供了客观物质条件，而企业又基于自身利益的原因，普遍具有极为强烈的扩张市场、提高市场占有率的愿望。

    上述创建和发展精品名牌所具备的客观物质条件以及企业自身具有的大力发展精品名牌的内在积极性，两个方面的因素汇集起来，便促使精品名牌事业蓬蓬勃勃地向前发展，经过一个时期的激烈的市场竞争，真正能够生存和发展下来并且占据了大部分市场的必然是少数深受消费者喜爱、竞争实力强的精品名牌。这样，市场经济在具较高发展阶段就形成“名牌商标争天下”的局面。可见，“名牌商标争天下”是市场经济发展的一个必然趋势。因此，努力发展中国名牌事业，实施精品名牌战略，让中国精品名牌走向世界，这对于增强我国企业的国际竞争力，使我国跻身世界强国之林，具有极为重要的战略意义，也是非常紧迫的现实任务。可以这样说，一旦我们有一天拥有世界精品名牌，我国的综合国力就登上了一个大台阶。

    总而言之，实施精品名牌战略，争创名牌产品不仅对企业自身有利可图，而且会促进经济快速、健康、持续发展，实现社会主义生产目的。实施精品名牌战略是搞活经济的“基本点”，是促进经济增长方式转变的重要手段，是提高我国经济国际竞争力的重要途径。只有实施精品名牌战略、争创名牌产品才能保住国内市场，开拓海外国际市场，振兴我国的经济。我国的东邻日本就是依靠名牌打人欧美和其他地区市场，才成为当今世界经济强国的。所以，实施精品名牌战略是我国经济繁荣、国家强盛、企业发达的必由之路。

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