品牌的特征

一般认为，品牌有如下特征：

    第一，品牌本身没有物质实体，它必须通过直接或间接的物质载体才能获得表现。这很类似于信息。品牌的直接载体主要是图案、文字、特定的符号、标记等。间接载体则包括了与品牌相关的价格、产品品质等等。

    第二，品牌具有排他性、专有性。品牌是厂商的一项无形资产，它的创造包含着创造者的创造性劳动。同时，一个成功的品牌往往会给它的所有者带来可观的收益。这样，品牌在本质上就是排他的、专有的。否则人们也就不会对盗用、仿冒他人品牌的行为深恶痛绝了。不过，在品牌发展初期，品牌的排他专有性的确没有得到社会的程序性的承认与保护。直到有了相应的法律法规，情况才有所改变。通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营(或换取品牌忠诚)等等。

    第三，品牌是厂商的无形资产，其价值取决于它带给厂商的收益的持续性。如果品牌能持续地为厂商提供未来收益，其价值一般就较高，否则，价值则较低或失去价值。一个本来有很高价值的品牌可以因产品竞争不利而贬值；同样，一个本来价值较低的品牌也可以因某种机遇，如产品与企业创新而升值。

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