商标的名人效应

  之前有新闻媒体报道，科比在做出退役的决定之后，他名下的公司已经申请“KB20”和“HV”这两个商标。

  对于名人利用自己的影响力宣传和推广自己品牌的先例不少，当科比宣布这个赛季是自己职业生涯的最后一个赛季时，他也明白这个决定带来的影响力会有多大，于是他足够聪明地把这种影响力应用到他的生意当中。在早几年科比已经开始涉足生意场，创办了属于自己的公司，并且不时利用NBA宽广的媒体平台进行推广，现在注册多几个商标其实也是预料之中的事情。

  科比宣布退役的消息是比大众心目中的预期要早的，而科比公司在上个月末就把商标申请书递交给了美国专利和商标局，科比公司申请的两个商标是“KB20”和“HV”，“KB20”象征着科比在湖人队的20个赛季，而“HV”则代表着英雄/恶棍（外界对科比的评价）。科比在宣布退役决定时写给球迷的信中，已经使用过“HV”这个商标，“HV”这个商标的注册范围涵盖运动服装、科比人物玩偶、书籍等领域。目前在科比的官方网站上，已经开始出售有这两个商标的商品。

  名人注册商标的先例之多意味着知识产权确实有其独特的价值所在，我们的企业老板也应当给予知识产权足够的重视，这样企业的发展才更加稳健，长久。

校        对：龚纯

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