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一系列“故宫”商标申请涌现,又在蹭故宫热度?

2021-03-15 11:03:22|370|起点商标网

一系列“故宫”商标申请涌现,又在蹭故宫热度?

故宫,一直都是“流量明星”。例如今年元宵节,故宫94年来首次夜间开放,故宫夜游一票难求。又比如之前因“彩妆”引起的故宫淘宝与故宫文创争议。正因为故宫一直不缺乏流量,因此也出现了一大批“故宫”系列商标的商标注册申请,看来大家都想傍上这个流量大咖啊。

今年1月,“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册,申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来,“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”,甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。

这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。一名曾从事商标审核工作人士告诉记者,由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标,这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册,但不排除存在混淆消费者视听、恶意竞争等可能。

面对如此多的“抱大腿”、蹭热度的行为,故宫又是如何保护自身知识产权的呢?

其实,最早的“故宫”商标是于1981年7月,由天津市大港蚊香厂注册的,如今已因期满未续展注销。直到1995年12月,北京故宫文化服务中心才注册了“故宫紫禁城”商标,1996年2月,故宫博物院注册了“故宫”商标。2016年前,故宫博物院只注册了“故宫”“紫禁城”“御膳房”“宫”等7个商标,近两年又陆续注册了“故宫博物院”“故宫冰窖”“故宫书店”等商标。

尽管总量仍不多,但保护力度很大。比如“故宫”“紫禁城”和图形“宫”申请注册的类别涵盖了全部45类商标,且不仅申请中文商标,亦注册了相对应的英文商标。

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