2018广告语著作权如何保护

2018广告语著作如何保护

广告语，一般是推销商品或服务的描述性文字。广告语的功能，主要是加深消费者对商品或服务的特点以及商标或生产经营者的印象，使消费者对生产经营者及其商标和商品或服务产生认同感。

广告语是不能申请版权的。一段文字版权中心是不保护的。虽然如此，还能用其他方式来申请版权，那就是吧这段文字做成美术作品来进行申请，可以说算是从侧面维护了这个问题。生活中权利人对其智力劳动所创作的成果享有财产权利，即常说的知识产权，譬如著作权、专利权等等。知识产权一般只在有限时间内有效。要做好知识产权的经营和管理，才能在市场竞争中把握主动，赢得领先优势权。

广告语只是简单语句，不符合著作权法对文字作品的定义，不能进行文字作品登记。但如果把简单的广告语加上相关的美术设计，可以形成美术作品进行登记。关于广告语的保护，目前我国法律尚无明确规定。在司法实践中，一些广告语会被法院认定为是具有著作权的文学作品而得到保护。但这样的广告语必须具有创造性和明显特征，能充分地反映品牌特点和企业形象，如“德芙，纵享丝滑”、“只溶在口，不溶在手”等。如果广告语过于大众化，缺乏独创性或者有明显模仿痕迹的广告语，法律是不予保护的。因此，企业的广告语设计应尽量富有特色，并进行著作权登记，以便在发生纠纷时能得到较充分的司法保护。

我国在实践中并不否定对广告语的版权保护。从理论上说，广告语属于一类特殊的文字表达，一般字数很少，很难表达出必要的创作高度，常常是思想有余而表达不足。因此，有些西方国家直接拒绝给一般的广告语提供版权保护，例如，美国版权局在其行政法中规定，“诸如名字、名称和标语的词组和短语不能受到版权法保护，并且也不能作为作品予以注册登记”。但是，我国部分法院在一些案件中认可了广告语，即使字数不多，在满足作品独创性的前提下也可以受到版权保护，如“世界风采东方情”（宣传商厦服务）、“横跨冬夏、直抵春秋”（宣传空调产品）等。另一方面，知名度高的广告语并不一定能受到版权保护。很多企业对精心设计的广告语进行了大量商业宣传，在取得了很高的知名度后，往往会误认为广告语因而变得与众不同，自然具有“独创性”而应该受到著作权法的保护。

广告语通过版权保护是很难的，因为不少广告语都脱胎于日常生活用语，只是因为和产品或服务的某种特性联系紧密而令人印象深刻。由于版权的保护范围宽广，如果这类广告语由一家企业独占并不合理。既然版权难保护，为什么生活中使用其他企业的广告语这一行为并不多呢？因为，将广告语注册成商标，就完美地解决了上述的问题。商标只是在限定的商业行为中保护广告语相关文字，不会影响消费者的日常生活；而且，文字进行商标注册时也无须考虑是否原创或独创。

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