商标定位是指建立一个与目标市场有关的商标形象的过程与结果。商标定位能力就是在定位过程中所表现的相对竞争力,在定位结果上表现的相对优势。一个企业不论它的规模有多大,它所拥有的资源

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商标定位与市场细分有着密切的关系，以至于有的人将两者混为一谈，认为商标定位就是市场细分。从理论是讲，商标定位是市场细分的结果。只有对市场进行了细分，才能在市场上找到商标的明确定

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• 企业定位

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1．市场细分的含义与作用市场细分是现代市场营销学的一个概念。它是由美国著名市场学家温德尔?斯密在总结一些企业市场营销实践经验的基础上，于20世纪50年代提出来的。所谓市场细分，

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市场细分理论是20世纪50年代由美国市场营销专家温德尔?斯密提出的,有学者称之为营销学中继“消费者为中心观念”之后的又ー次革命。所谓市场细分,就是企业的经营管理层按照细分变数,

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在影响企业多商标战略决策的内部和外部因素中，内部因素包括企业文化、组织结构、创新能力、资源、商标决策（市场细分、商标定位、商标个性），外部因素包括顾客和竞争者两方面，具体可分为

• 顾客价值
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品牌定位过程就是企业把品牌推向市场。置于顾客之中。对其特征进行界定。并据此确认市场竞争位势的过程。品牌定位过程要经过市场细分．确定目标市场．具体品牌定位3个步骤：1．市场细分所

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品牌定位是市场营销发展的必然产物，是目标市场消费者对于品牌的认知，这些消费者的认知包含了功能性的认知与非功能性的认知。因为品牌定位是奠定在消费者的认知之上，所以消费者本身的态度

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商标再定位的执行流程商标再定位，不可以主观臆断地盲目跟风开展，不可以只是关心商标的发展趋势，为了更好地自主创新而自主创新，再定位发布机会更要适合，不可以落后也不可以太超前，大家

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