对于时尚品牌商标的概念，还没有出现较为统一的认识。其次，这类品牌商标必须具备时尚的特征。所以，时尚品牌商标就是在一定的时代和社会文化背景下，融合了流行的生活习惯、行为模式及文化

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奢侈商标能够拥有卓越的溢价能力,在于成功确立商标的核心精神与价值观,以精神文化系统影响内部管理与外部沟通,和谐一致地将商标精神展现在物质文化系统上,对消费者传递出一致的商标形象

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欲望是本能的延伸，所以今天我们可以看到，商标广告的“聒噪”和“鼓动”指向消费者身体和心理上每一根可以唤醒的神经———每一寸肌肤、每一个部位、每一个姿态、每一细微的心理“脆弱”。

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1.价格是判断品牌商标质量和档次的线索和信号消费者往往不是产品专家,他们在很多情况下不能根据产品本身的属性和指标来准确地判断产品的质量,但最后他们总能形成一个对产品质量的评价。

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尽管奢侈品从物理属性来说也属于某一个传统行业的产品,但就其存在的价值本质而言已完全脱离了传统行业。比如,与其说劳斯莱斯是一辆汽车,不如说它是一个消费文化符号所以,传统的商标传播

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1978年3月15日,上海《文汇报》出现了雷达表巨大的精美广告,与此同时,黑白电视上雷达表的广告也正在播出。这是奢侈品第一次带给国人的强烈震撼。时过境迁,如今许多中国人对奢侈品

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当媒体大量报道国外奢侈品商标在中国如何如何发展的时候,一些营销界的有识之士开始思考中国企业该如何打造自己的奢侈品商标。(一)中国是否有自己的奢侈品商标在世界奢侈品研究中心首席分

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为什么商标都扎堆于中国龙？在超级汽车领域，法拉利（Ferrari）、Dartz、劳斯莱斯（RollsRoyce）以及阿斯顿?马丁（AstonMartin）都纷纷推出了它们各自的

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任何企业提供物都是产品和服务的组合。企业有必要从整体的视角来看提供物,树立“整体商标”的理念,整合好产品与服务商标的关系,发挥二者的合力。所谓服务商标,是指消费者对服务有形部分

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(一)确立奢侈品商标的认定制度我国对于奢侈品商标还没有特别的规定，与驰名商标相比，奢侈品商标具有更多的特殊性，奢侈品商标应该向驰名商标一样，规定其特殊的认定方式和条件。从认定标

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