让下一个百年奢侈品商标诞生在中国文化里

为什么商标都扎堆于中国龙？在超级汽车领域，法拉利（Ferrari）、Dartz、劳斯莱斯（Rolls Royce）以及阿斯顿?马丁（Aston Martin）都纷纷推出了它们各自的“龙”的限量版车型。劳斯莱斯的限量版“中国龙”幻影（Phantom）于 2011 年上市，“中国龙”的符号贯穿了整个设计。“中国龙”幻影售价虽然高达 120 万美元，但 8 周内就一售而空，凸显了奢侈品商标“龙”限量版能够创造出的非凡效应。阿斯顿?马丁同样推出了“龙”88 特别款，将吉祥的“龙”符号与备受中国人喜爱的数字 8 结合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012 年推出的金表 Classico 填彩珐琅金“龙”腕表，表盘上镶嵌有生动精致的珐琅金“龙”纹章，限量 88 只。都彭（S. T. Dupont）随后推出的手工雕刻的“龙”精品镀金书写笔及打火机。范思哲（Versace）同样推出的限量 210 只的“龙”手袋，设计有黑色皮革和金色“中国龙”的刺绣，颜色款式与中国古代的皇室风格相似。
龙作为华夏民族最神圣的图腾，在历史的手中被雕刻成不同的风格。商周赋予它威武；汉唐显示它大度；魏晋又如竹林七贤般清风道骨；辽金则如草原野马，恣肆奔腾；帝王贵胄使它至贵至尊，民间百姓让它入乡随俗。
自古以来，中国就是工艺技术和技术发明的大国，中华民族的素质决定了中国必然是一块奢侈品商标成长和发展的沃土，发展和壮大奢侈品商标需要的只是挖掘传统技术和商标运营。
全球奢侈品产业的年销售收入逾 2 万亿人民币，其中只有极少部分以超低成本贸易和廉价劳动力的形式与中国有关。中国的奢侈品产业应当立即进入国际市场，只有确立了中国奢侈品市场商业攻击目的，才能促进加快中国奢侈品商标的国际发展进程。当下，在中国的奢侈品商标建设中，运用成熟的、传统的精湛工艺和审美标准，可以立刻缔造物质上的高端产品，但是灌注历史背景、宣示文化内涵，将虚无缥缈的精神高端，还原为消费者趋之若鹜的价格高端，其市场运作技巧远远落后于西方。
今天的中国，是世界第二大经济体、第一大工业国、第一大出口国和第一大外汇储备国，也是世界上 128 个国家的最大贸易伙伴，成为拉动全球经济复苏的重要引擎，在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来，中国从来没有像今天这样靠近世界舞台的中心，从来没有像今天这样如此接近实现民族复兴的伟大目标。而中国企业及一代代企业家们，无疑孜孜不倦、奋发图强，为“中国龙”的世纪腾飞做出了辉煌贡献！因此，中国奢侈品行业，甚至整个中国制造业都要自强不息，去着力创造最高级的中国奢侈品商标。
奢侈品商标的文化背景、历史传承，决定了奢侈品的高度。顶级消费品往往是与成功的商标、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。而奢侈品商标所服务的实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。在当下，国人中的精英阶层，在享受奢侈品的同时也在追求高品质生活。也就是说，从更深层次来看，国人中的精英阶层要更多地支持中国奢侈品商标，享受有中国文化背景、沿袭历史传承的、“中国龙”的“最高级”生活方式。
总之，中国奢侈品商标急需强大的市场推动力，而市场推动力必定来自“中国龙”的共同努力。龙行天下将与市场共鸣，汇聚“中国龙”的力量，丰富中国“商标行”的形象，提高中国商标的国际价格，使中国奢侈品商标早日走向世界。

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