品牌文化既不能简单等同于企业文化。也不能简单等同于消费文化。品牌文化的独特性在于品牌本体所具有的强大营销动力和市场价值带来的文化共融。品牌文化具有以下特征：1．市场导向特质品牌

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• 市场营销
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• 产品价值

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多品牌制是指延伸品牌与原品牌在名称甚至品牌识别上各有不同。也被称为家庭品牌制。这种模式的优劣势正好与单一品牌制相反。多品牌制有利于品牌产品的多企业发展。拓宽了品牌频度与适应度。

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(一)厂商名称权的概念厂商名称权，是指企业对自己注册登记的企业名称依法享有的专用权。厂商名称权的确立，既是对其进行法律保护的基本前提，同时也是权利人的厂商名称受到侵害时，对其提

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• 知识产权

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(一)全局性企业品牌战略是企业为创造、培育、利用、扩大企业品牌资产，提高企、Ip品牌价值而采取的各项具体计划或方案的指南。它所解决的不是局部或个别问题，而是全局性问题。我们平常

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• 企业特征

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企业品牌形象系统的特征主要包括综合性、心理性、独特性和发展性四个方面。(一)综合性企业品牌形象系统是内在涵义与外在表现的综合。如果从字面上来进行诠释的话，企业品牌形象系统很容易

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• 企业特征

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企业品牌整合营销传播具有从“由内向外”到“由外向内”传播模式的转变、双向沟通和保持传播策略一致性的特征。(一)“由外向内”的企业品牌传播模式企业品牌整合营销传播遵循的是一种“由

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品牌资产是一种特殊资产。总的来说，品牌资产作为企业资产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征。(一)品牌资产是一种重要的无形资产虽然品牌资产是客观存在的，但它毕竟是超越生产、商

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• 无形资产投资
• 品牌资产
• 企业资产
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标准字体是企业形象识别系统中基本要素之它应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设

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• 企业特征

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心牌文化的蕴涵越丰富,与人们的思想、情感越密切,它就越具有魅力,那么,心牌文化有哪些特征呢?笔者认为主要有如下三个显著特征1.心牌文化是由消费需求决定的心牌文化虽由企业组织实施

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• 企业文化

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哈佛大学著名营销学家泰德·莱维特教授在《营销近视》一书中提出：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可能改变。”莱维特的观点对传统市场营销的既有成规提

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• 消费者市场

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