在品牌学科体系中，某些品牌学科相互联系、相互制约和相互作用，而形成各种学科门类(类别)；不同类别及其所属的品牌学科形成品牌学科体系的结构。这便涉及“学科分类”的问题，与上述“科

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• 赵琛

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目前，品牌的情境(时空范围内的)研究，已经引起了我国业界的高度重视。例如，2006年度国家自然科学基金委员会管理科学部拟资助9项重点项目，管理科学与工程、工商管理、宏观管理与政

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品牌管理的方式，主要由远景与价值观管理、品牌目标管理、品牌关系管理、品牌经营流程创新等四大部分构成。远景与价值观管理(或称品牌文化管理)主要包括远景与价值观如何创建在所有利益相

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纵览品牌管理或思想的历程，大体经历了如下几个阶段：1870年以前，品牌观念时代；1870--1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌；1915—1928年，主要在广告方面突出

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由前可见，20世纪90年代以来，国内外许多学者发表了一系列品牌管理学论著，在此我们选择若干有代表性的著作，并将这些著作的体系按照不同的性质进行分类探讨。(一)要素体系要素体系是

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通过调查和整理研究发现，在绝大多数品牌学者的品牌管理类著作中并未谈及到品牌管理学及其研究对象。也许在他们看来这是一个显而易见的问题，即品牌管理学的研究对象便是品牌管理。鉴于此，

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当代品牌理论阶段是品牌学理论的全面发展阶段，除古典品牌理论、现代品牌理论进一步创新、完善和相互渗透之外，主要包括品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略性品牌管理理论、范畴性品

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