商标定位是一个比较复杂的过程，鉴于商标定位的重要性，下面有必要介绍商标定位的程序，了解其具体流程，有助于企业进行有效的商标定位。具体来说，商标定位的程序主要有以下五个部分。1.

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企业谈定位，似乎已成为一种时尚。然而，纵观世界上成千上万的商标，真正能够在消费者心目中占据一定位置，留下深刻印象的，可谓是少之又少。企业对商标定位认识的偏差，以及在实施过程中的

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九、自我表现定位该定位通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品位、心理期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶

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七、情感定位世界品牌实验室认为该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀1日、爱等情感内涵融人品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深

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为商标定位是一个科学地整合分析目标消费者需求、市场竞争状况、企业资源特征的过程。在为商标建立定位以前，需要回答如下的基本问题：我们的商标在潜在顾客心目中已形成什么样的定位；企业

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(一)产品质量下降商标不再是质量的保证，由于成本核算压低成本经济效益，迫使企业有时在成本与质量方面不能两全。欧莱雅买断“莱文”商标时，阿普丝香水早巳失去往日的辉煌。最初，阿普丝

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(1)把品牌定位看作市场划分。很多企业一说定位，就喊出我们做什么行业，不做什么行业，然后把市场再分成高中低档市场，开大会小会讨论我们到底做哪个，哪个已经做了，哪个还没做等。其实

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定位，就是使品牌实现区隔。今天，消费者面临着太多的选择，经营者要么想办法做到差异化定位，要么就定一个很低的价钱，否则企业很难生存。经营大师杰克·特劳特认为，企业一定要切实地理清

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“好的定位是品牌成功的一半”,但是大部分中国企业对品牌定位并没有引起足够的重视,甚至认为品牌定位可有可无,这种错误的指导思想妨碍了企业品牌的成长。典型的做法是,相当多的企业缺乏

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• 有效市场

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一、以产品特点为导向品牌的定位需要根据产品和服务的特点来设计,广告创意、诉求和表现方式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性,尤其对于成熟期的市场。现在市场上的洗发水品牌种

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