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品牌拟人化的概念和内涵
2021-01-25品牌拟人化是一种热门的营销手段，是一种让品牌和人一样与消费者进行互动、为品牌带来竞争优势的营销手段（汪涛，谢志鹏&崔楠，2014）。这种营销手法在营销实践上被广泛使用，
商业品牌的概念及品牌价值的经济学思考
2021-01-25品牌是产品与服务的市场价值和消费者价值,是由其市场属性和产品属性共同组成的一个系统反映。品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、联想、文化、价值观和个性等活动的总和
品牌风险度量的概念与内容
2021-01-25所谓品牌风险度量，就是对品牌风险发生的概率和频率、危害的严重性、影响的范围进行定量的分析。对品牌风险的准确衡量是进行品牌风险评价和风险管理的前提。品牌风险度量主要包括如下内容：
品牌危机管理的概念与功能
2021-01-25(1)品牌危机管理的概念品牌危机管理是指在品牌生命周期中，采取恰当的管理活动，以尽可能避免导致品牌价值损失事件的发生，以及在发生品牌危机后尽可能降低品牌价值的损失[103]。品
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