对中国企业来说，增强商标意识，实施商标战略，打造既可以主导国内市场，又可以在国际市场占一席之地的商标尤为重要。中国企业国际化有两种代表模式：一种是自我发展模式，就是企业依据自身

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品牌架构(BrandHierarchy)是凯勒提出的一个设计和实施品牌战略的工具,它是指通过展示公司产品中共同的和特殊的品牌元素,描绘出的公司的品牌战略,并清晰展现品牌元素的次

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商标联想是一座具有丰富资源的“金矿”。对商标联想的投入是一种投资行为,应谨慎行事,应搞好商标联想规划和发展。积极、正面的商标联想意味着商标的被接受、认可、喜爱、有前途有地位、有

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有些商标的名称、标志和联想也很难通行于全世界。大多数商标名称,特别是让人产生美好联想的名称,在某些国家或者具有不好的含义,或者被其他公司使用了。例如,宝洁公司的PertPlus

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我国有的学者认为,“比荷卢的联想理论的提出具有划时代的意义,它实际上是在混淆之外另辟蹊径,找到了一条保护的新路”。然而,该理论存在以下三方面的缺陷,导致其在现行制度法层面难以得

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联想的前提必须是商标具有较强的显著性和知名度,普通商标或弱商标不存在联想的问题。与普通商标相比,著名商标应当拥有更强的显著性和知名度。针对著名商标或者强商标是否被联想受到损害,

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商标联想的涵义商标联想是消费者在看到某一商标时所勾起的所有印象、联想和意义的总和，比如产品特点、使用场合、商标个性、商标形象等。比如，万宝路总是让人想起孤独而阳刚的牛仔、男子气

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所谓商标联想是指消费者心目中与某商标联系的一系列事物的组合。商标联想是商标基本价值的重要表现。对商标管理者来说,商标延伸能使他们更容易了解消费者对商标的感受,从而更准确地进行商

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