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地理商标的原产地效应
2021-02-13原产地／原产国（ｃｏｕｎｔｒｙｏｆｏｒｉｇｉｎ）两种翻译方式存在一定的互通性，由于前者拥有较强的广泛性，为方便起见，小编以原产地表示，原意指产品的制造地（ｍａｄｅｉｎ）。然而，
商标集群影响的研究方法（1）
2021-02-13我们主要通过四种方法相结合的方式判断集群商标是否对消费者存在影响效应。首先，小编以我国三大家电集群商标（青岛家电、顺德家电和慈溪家电）（孙莉莉和韩福荣，２００７）和同一领域著名
商标集群影响的研究方法（2）
2021-02-13然而，集群商标对消费者所产生的效应，是否会随营销战略的促进而发生变化呢？这里的营销战略主要包括三个方面：①通过集群主导产品定位和广告宣传改善集群商标效应，比如濮院羊毛衫和大朗毛
商标集群影响的研究方法（3）
2021-02-13研究假设的外部效度和普适性依赖于研究对象的选择。小编采取如下标准在全国产业集群中抽选研究对象：①最终产品为消费品的产业集群；②走外向型道路的产业集群，在本行业中占据重要地位；③
商标集群研究的分析和结果
2021-02-13对集群商标效应进行信度和稳定性分析。表７．１中，集群商标质量感知效应Ｃｒｏｎｂａｃｈα系数在０．８１～０．９４之间；集群商标购买效应Ｃｒｏｎｂａｃｈα系数，除景德镇瓷器
商标集群影响结果的讨论（1）
2021-02-13关于集群商标效应是否存在这样一个核心问题，通过小编可以给出一个清晰的答案，即一般性集群商标对消费者存在负向效应。试想一下，用大家都熟知的某个地名和一个产品类别名称联结在一起向消
商标集群影响结果的讨论（2）
2021-02-13在原产地效应方面，小编从产业集群角度证实了已有的研究成果。表７．４的数据显示，在家电领域，青岛家电、绵阳家电和顺德家电的原产地效应均大于慈溪家电，证实了金镛准、李东进和朴世桓（
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