运用科学的方法，对不同的广告媒体进行有计划的选择和优化组合，这是广告媒体策划中共识的一个命题。但是在这一活动过程中，只有正确地处理广告创作、广告经营等制约因素与广告媒体的关系，

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从理论上讲，媒体组合的基本方式可以划分为集中型和分散型两种组合策略。(一)集中型媒体组合策略的分析(一元化媒体组合)集中型媒体组合策略是向某二主流媒体进行集中，形成一元化媒体组

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(一)影响广告媒体排期的因素广告媒体选择确定和广告媒体进行组合之后，为保证广告的正常发布，就需要确定广告媒体的发布时间、每一次的间隔等。何时发布广告最好呢?一般说来，要选择接收

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想同时获得高的到达率、暴露频次和持续性是非常困难且代价昂贵的做法。一般来说人们只能采取一些折衷的做法。下面介绍四种广告排期理论。(一)波状理论这种做法牺牲持续性以换取较高的到达

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美国MBI媒介研究公司曾专门研究过网络广告能否改变消费者与品牌的关系，研究结果发现，网络广告有显著的品牌传播力，它能积极地影响品牌认知。从目前的情况看，网络广告形式多种多样，按

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除了互动性外，网络广告还有着以下先天的优势：它的可统计性强。与传统的媒体广告相比，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统

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