网络广告的其它先天优势

    除了互动性外，网络广告还有着以下先天的优势：它的可统计性强。与传统的媒体广告相比，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义。这一点是传统广告媒体无法做到的。价格相对低廉是它的又一优势。相对传统媒介，在网络上做广告费用较低。这也许跟网络是个新媒体，广告主还没有完全认识到它的重要性有关。随着广告主在网络上投入广告费的不断增加，情况还会有所改变。但据目前的调查，在国内一个比较大的网站做一年广告的费用用在报纸上只够一个月，而在电视上只够一周；同时网络广告还内容丰富，声色并茂，可视性强。由于网络空问是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现得很充分，内容也可以非常丰富。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、信息量之大是报纸和电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制，电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。另外，电脑屏幕的精确度高，色彩分辨率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。

    网络广告为品牌传播带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展，当实现“三网合一”(电信网、有线电视网、互联网)后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。

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