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心牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上,而且它本身是也能够为品牌产品增加价值。心牌个性附加价值在于品牌的表达能力。大量的市场分析和消费者研究显示,消费者的消费不只是满足基
财富500强企业的市场价值与账面价值的比率平均为3.5,这说明这些企业75%左右的市场价值来自于无形资产;从这个角度而言,可把企业的无形资产分为如下三类④:(1)品牌权益,部分
在推动创新的过程中,品牌扮演了双重角色:一是过程的角色,即品牌激发过程并鼓励创新,如不断开发出更好的产品/服务的属性。但创新远不止这些,还包括如鼓励人们去改善某种状况、解决一个
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