2012年4月3日,美国驻华大使骆家辉在海口与天涯社区高层会晤时说,新的技术与社交媒体正在转变整个世界。它正在使全球转型,包括他们做生意的方法、他们的日常生活,如金融交易、购买

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商标公关实施途径主要有两类:一类是赞助公关,即通过赞助参与社会公共活动,进行宣传报道,并由此提高商标知名度,树立良好的商标形象;一类是危机公关,即为化解商标危机而进行的公关。赞

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社会公益和慈善事业也是商标公关大有可为的一个领域。公益和慈善行为最为崇高,最容易获得社会认同。商标通过公益和慈善公关可以最有效地提升商标形象,而且效果具有长期性。公益营销的生命

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公共关系(Publicrelations),简称公关,是指企业或商标主通过新闻报道和对社会公共活动的参与而进行的商标传播,并由此建立商标主与公众的互动关系。公关传播有利于提升商

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公共关系（publicrelations）又称公众关系，简称“公关”或PR。按照美国公共关系协会的理解，“公共关系有助于组织（企业）和公众相适应”，包括设计用来推广或保护一个企

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（1）公关对商标传播的意义一个成功的商标，在商标传播上必然有独到之处，会通过综合的传播模式，使得商标传播的合力增强。比如，耐克多年来，除了在广告投入上独辟蹊径外，有针对性的公关

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(一)公关的定义与职能美国公共关系协会(PublicrelationsSocietyofamerica,PRSA)在1998年对公共关系做出这样的定义:“公共关系帮助一个组织和

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用公关创建商标，既是一种搭车式商标发展策略，又是一种情感式商标策略。是企业借助一定影响元素使商标不断攀升。其最理想的状态是，商标在短时间内得以迅速提升知名度、美誉度、信誉度，而

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公关在商标创建中的作用越来越受到重视。菲利普?科特勒说：“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众.

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公关会利用第三者背书的方式，逐步打造商标。通过一系列精心策划的公关计划，可使商标的主要特色不断被广泛认知，演变成消费者喜好。成功的商标懂得如何通过公关活动与消费者建立有效的联系

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