关于如何创建品牌商标的研究已经经历了半个多世纪，这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。首先我们从广告进行品牌商标创建着手，正如大卫?阿克所

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品牌商标定位(BrandPositioning)理论主要是从品牌商标营销角度来对品牌商标进行研究的理论,它被凯勒(2008)认为是市场营销策略的核心问题。品牌商标定位理论起源于

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1969年两位广告经理里斯（AlRies）和特劳特（JackTrout）提出了“定位”（Positioning）这个词，他们在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系

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定位的前提是了解消费者的心智模式。1996年，特劳特和瑞维金在《新定位》一书中列出了消费者的五大心智模式：(一)消费者只能接收有限的信息哈佛大学心理学教授乔治?米勒研究表明，人

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从理论提出的时代背景来看，三个理论有一定的替代性：USP理论产生于产品功能性利益盛行的时代，所以关注产品本身；商标形象理论产生于产品同质化严重、差异性功能难以挖掘的时代，所以关

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1969年6月，艾尔?里斯（AlRies）和杰克?特劳特（JackTrout）在美国营销杂志《工业营销》（IndustrialMarketing）上发表了一篇题为“定位是人们在

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早期的商标塑造大多是通过广告来实现的，因此当时的商标传播理论多为广告理论。从演变过程来看，定位理论的演进大致经历了三个阶段：USP理论、商标形象理论及商标定位理论。1.USP理

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来源：百家号出差期间，抽时间重新理了理这段时间有关品牌经营的思考。之所以替代“打造”这两个字，主要认为：品牌是需要企业家一点一点去经营，是一个过程。说着简单，做起来没那么容易。

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