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在现代广告运作过程中,媒体的选择余地越来越大,不同的媒体具有不同的特性,为了达到预期的广告效果。需要对使用的媒体进行慎重的选择与组合。因为使用单一媒体往往很难达到预期的传播效果
网络的冲击造成了受众注意力资源在众媒体问的重新分配,这是不可避免的。新兴的网络媒体抢占了其他传统媒体的受众注意力资源,尤其是从电视那里抢走了相当的受众,这一点是被众多权威调查报
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