媒体种类的组合

    在现代广告运作过程中，媒体的选择余地越来越大，不同的媒体具有不同的特性，为了达到预期的广告效果。需要对使用的媒体进行慎重的选择与组合。因为使用单一媒体往往很难达到预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒体来传达。媒体组合指将经过选择的广告媒体进行合理的时间、版面等的配置，以提高广告的传播效果。

    广告媒体渠道组合的形式并不存在一成不变、放之四海而皆准的模式，何种媒体组合方式效果最佳，则需视具体情况而定。比如，做汽车广告可以在电视上宣传品牌形象，在报纸、杂志上详细说明产品品质及技术指标，在广播上提示相关的促销活动及时问，在邮件中附上优惠券促使消费者购买。

    媒体种类主要有四大媒体：电视、广播、报纸、杂志。此外还有户外、网络媒体等等。下面所举的几种媒体组合方法是其中具有代表性的，还有许多媒体组合的方法，这就要依企业的具体情况而定，选择适合自己的方法，以期达到更好的效果和目的。

  1．电视、报纸媒体组合

  这种组合可以用报纸广告作先行，先将广告信息传播给广大受众，使之通过文字资料对本产品先有个较为全面、详细的了解，再运用电视媒体通过图像来展示产品的优良品质和产品形象，以大规模的广告宣传制造声势，配合产品销售，逐步扩大产品销售市场，亦可用之强力推销。

    它的特点是利用电视传播速度快、冲击力强的特点与报纸信息量大，目标消费群集中的优势进行组合，使品牌认知及产品功能得到同步发展，从而有利于整体形象的突出及提升。

  2．电视、广播媒体组合

  这种组合利用电视传播速度快、视觉冲击力强、影响力大的特点与广播收听群体相对固定的特点进行组合。一方面能提高品牌认知，另一方面又强化产品特性，吸引注意力，提高消费者对产品的兴趣。它的特点是有利于城市与乡村的消费者能够普遍地接受广告信息传播。

  3．电视、户外媒体的组合

  户外媒体具有提醒、强化的效果。这种组合利用电视传播速度快、视觉冲击力强的特点与户外媒体进行组合。可以使电视媒体的效果得到延伸，并增强在销售上的提醒，强化使用效果。

  4．电视、杂志媒体组合

  电视媒体视觉冲击力强、形象好，而杂志对目标消费群相对集中，如将它们进行组合，则既能树立品牌形象，又能在产品功能上进行全面说明，对销售有积极的推动作用，同时还能影响潜在消费群，使产品的生命力得到很好的延续。

  5．报纸、杂志媒体组合

  这种组合利用了报纸的影响力，配合杂志目标消费群的信任，加强了产品功效特点的宣传，吸引了实际消费者或使用者。这种方式对销售有直接的推动作用，并可能形成相对稳定的目标群体，同时影响潜在消费群体。它的特点是可利用报纸广告做强力推销，而借助杂志广告稳定市场；或利用报纸广告进行地区性信息传播，而借助杂志广告做全国性大范围的信息传播。

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