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营销学之父菲利普·科特勒认为,所谓市场营销,就是企业以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动∞2|。有专家提出,对企业而言,21世纪已经进入营销时代。
在对以往营销沟通现象进行考察时,我们发现一些基本的营销沟通方式却并没有发生很大变化。正如广告以及人员推销等在传统营销沟通组合中扮演着重要角色那样,今天这种形式依然得到泛的运用。
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