面对现实问题，在学术界产生了有关商标价值的不同观点。有的立足财务基础，认为商标价值指的是商标的净值、财务状况或其他相关部分；有的立足消费者基础，认为商标价值是消费者感知与商标的

• 产品价值

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一旦某个商标的诚信文化得到消费者的认同，该商标的多种产品和服务就可以在诚信文化的辐射之下得到更多消费者的青睐，形成商标忠诚度。商标依托的是企业，商标背后体现的就是整个企业文化，

• 产品价值

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1.基于财务视角对商标价值内涵的研究财务观点是最早研究商标价值内涵的一种观点，这种观点主要反映商标获取溢价的能力。前期的研究成果主要是从两个角度展开分析的:一是利用财务模型估计

• 市场营销
• 商标保护
• 顾客价值
• 产品价值

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知识产权的实质是限制其他市场主体与之竞争的工具。专利是以技术的公开换取定期垄断研发成果的实施权和许可权;商标则是构筑品牌这一市场识别符号的外在载体;版权同样限制竞争者仿制;而商

• 知识产权
• 产品价值
• 专利

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商标是一个非常笼统的概念,只有对其进行较合理的分类,才能更好地认识它产生的规律性,研究它的价值。(一)按照商标的市场半径和影响范围大小,可划分为区域性商标和国际商标区域性商标,

• 商标分类
• 产品价值
• 商标申请

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从商标主体上分类，商标价值有三个层面的类别:①微观意义上，有个人的商标价值、商品的商标价值等;②中观意义上，有企业、高校、团体、地区的商标价值等;③宏观意义上则主要是指国家、民

• 商标分类
• 商品价值
• 商标交易
• 产品价值

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早在1954年,德鲁克就指出,顾客购买和消费的绝不是产品,而是价值。“营销的真正意义在于了解对顾客来说,什么是有价值的。”继此之后,学者们对顾客价值进行了多角度的论证和研究,小

• 顾客价值
• 顾客感知服务质量模型
• 市场营销
• 服务商标
• 产品价值

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20世纪90年代初,商标资产的概念开始影响到我国,国内学者也纷纷开始涉足商标资产的研究。但迄今为止,对于“商标资产”还尚未形成一个广泛被接受的定义(凯勒,1993Teas和Gr

• 市场营销
• 商标保护
• 顾客价值
• 产品价值
• 企业资产

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商标是一个处在不断发展中的概念。要对商标进行界定,首先需要理清商标内涵的演变过程。英国伯明翰大学商标营销教授莱斯利?德?切纳托尼(LesliedeChernatony)曾对现有

• 产品价值

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商标的基础价值是指商标附着于原体——产品本身的质量、技术水平和更新换代的发展速度及其适应市场的能力。这是由产品的实物价值所体现的商标价值，它是商标价值的基础，故称为商标的基础价

• 产品价值

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