商标的本土性因素与商标的国际化不是绝对排斥的关系。这不只是表现在商标的表现艺术方面,也体现在商标运作的机制方面。日本本土文化中的群体优先于个体的价值观,社会的互为依赖性,显然有

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大批跨国公司越来越意识到实行营销本土化是扩大在中国的市场占有率,提高利润率的途径,而跨国公司在中国的本土化进程大致可分为以下几个方面:首先,在营销战略上实行本土化,利用中国当地

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（1）从全球化视角出发传播商标的核心价值及统一形象。商标的核心价值是商标的精髓，代表了一个商标最重要且永恒的要素，也是商标传播的核心内容。它能让消费者明确、清晰地识别并记住商标

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以跨国公司进入中国市场为例,它们进入中国市场以来,十分注意适应中国独有的国情,主动根据中国消费者需要、习惯和支付能力等因素,为产品准确定位,不遗余力在产品生产、包装设计、商标名

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1983年。美国市场营销学教授西奥多·莱维特在《哈佛商业评论》上发表一篇文章称：“现在。一股强大的力量正在推动全球单一化进程。这股力量就是科技。由此必然带来新的商业格局：将标准

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品牌全球化与经营本土化是所有全球化经营的公司在开发国际市场．导入新产品时的首要抉择。由于全球消费者需求日益趋同化。交通和媒体的发展。特别是现代通讯技术与信息．网络技术的成熟和广

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