正确使用商标

一个商标是一个形容词。它不是名词或动词。为什么？因为，商标的目的是识别产品的来源或来源，而不是识别产品本身。您已经竭尽全力找到了不能描述您产品的商标，并且我们已经讨论过，通用商标永远不会是商标，因此您现在不希望以使您成为商标的方式使用商标描述性或通用性。

对于推出首创产品的公司来说，这往往是一个更大的问题。消费者已经不确定产品是什么，并且没有仔细营销就知道新的移动楼梯将成为“自动扶梯”（最初是奥的斯电梯公司的商标）；所有投币式洗衣店都变成“自助洗衣店”（最初是西屋公司的商标）；现在，所有带线玩具都变成了“溜溜球”（尽管在加拿大仍是商标）。

您会在品牌药广告中看到这种广告。他们紧随其后使用商标和通用药品名称。这将有助于防止该商标成为新的通用名称，这是拜耳及其在美国的阿司匹林商标所发生的事情。尽管阿司匹林在包括加拿大在内的大约80个国家仍由拜耳拥有，但已被宣布为该商标的通用术语。美国的乙酰水杨酸。

几乎导致成功的品牌名称成为产品本身通用名称的较新情况包括“KLEENEX?品牌薄纸”；“Band-Aid?品牌绷带”和“ Rollerblade?品牌直排轮滑鞋。” 是的，您希望自己的品牌成功；但是，它并不是产品本身的代名词。

因此，您想告诉潜在客户使用“KLEENEX?薄纸”而非“面巾纸”来nose鼻涕。您的广告应该说要购买“Band-Aid?绷带”而不是“ Band-Aids”以保存在急救箱中。您想推广直排轮滑运动以及使用“Rollerblade?溜冰鞋”的方法；而不是穿着“旱冰鞋”的“旱冰鞋”运动。请鼓励人们购买Xerox?复印机来复制文档，而不要“ Xerox他们的文档”。

将您的商标用作名词或动词将其等同于事物本身，并可能导致商标权损失。XYZ公司的市场部门可能认为太麻烦了，不能始终包含产品名称（“ SparkleAid漱口水会使牙齿发光”，而不是“使用SparkleAid来使清洁牙齿发光”）；但是，这对于商标的长期生存至关重要。您想要的最后一件事是，由于营销捷径或商标使用方式错误，竞争者能够使用您的商标来标识其产品。XYZ公司想要看的最后一件事是来自ABC公司的这则广告：“使用ABC的ShineyKleen闪光辅助剂可以使您的牙齿保持最佳状态！”

可以像使用Kleenex?一样恢复品牌名称。创可贴?; Rollerblade?; 和其他一些产品，但它需要使用营销费用来推广产品，而不是用于推广商标，并且常常会导致麻烦的营销信息“Kleenex?品牌薄页纸”，而不仅仅是“Kleenex?薄页纸”。

我们的见解。您的优势。首先避免出现问题-将商标用作形容词，而不是名词或动词。始终将其与产品的通用术语一起使用，而不应单独使用。如有疑问，您的商标律师可以快速审查新的广告系列，以正确使用商标。您还可以对网站和宣传材料进行完整的商标审核，以确保正确使用所有商标。这样的审核还可以发现广告材料中无法识别的商标或其他问题。

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