分类企业品牌战略

    分类企业品牌战略是指企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的企业品牌。比如，企业可以把自己生产经营的产品分为家用电器类、生活用品类、妇女服饰类、食品类、饮料类……分类企业品牌战略兼有单一企业品牌战略和多企业品牌战略的特性，可以说，它是这两种企业品牌战略的折中。从某种角度上看，结合了两种战略优点的分类企业品牌战略将更加安全、可靠，同时又体现了企业的多元化经营思路。

    松下公司就是分类企业品牌战略的典型受益者。其将音像制品以Panason．ic为企业品牌，家用电器企业品牌则用National。这种分类企业品牌战略的使用使松下公司获益匪浅。

    综上所述，从长远发展来看，实力雄厚的企业在选择企业品牌战略时，可考虑两种企业品牌战略的并用。比如，海尔集团在企业总的品牌上采取的是单一企业品牌战略，但在每一种具体的产品上又采取了双企业品牌战略。事实上，海尔正是凭借这种经营方式赢得了众多消费者的青睐。

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