企业品牌文化的特性

    (一)企业品牌文化的经济性

    企业品牌文化作为一种特定的文化形态，具有极其丰厚的经济内涵。提升企业品牌文化是提高企业品牌附加值的有效途径，是企业品牌价值的重要构成。从某种意义上说，良好的企业品牌文化是企业的一笔重大财富。通过了解社会文化结构和需求的变化，创建与之相适应的企业品牌文化，可以极大地提高企业的竞争力。甚至构成了其核心竞争力。现代市场竞争已经从物质层面上的产品竞争过渡到心理层面的文化竞争，各个企业纷纷甩出文化牌。从一定程度上说，正泰与德力，西、联想与方正、伊利与蒙牛等之间的竞争就是企业品牌文化战的很好例证。

    (二)企业品牌文化的民族性

    文化具有民族性，企业品牌文化同样具有民族性，在企业品牌文化的塑造上体现了民族文化、民族风格、民族特性。当特定的企业品牌文化与消费者的民族文化传统相符时，将更能得到消费者的认可甚至喜爱。如上海卷烟厂生产的“红双喜”香烟，充分抓住了中华民族的喜庆与吉祥文化特点，“双喜”寓意“喜上加喜”，所蕴含的文化处处散发出浓厚的民族特性，正是因为企业品牌具有民族性，国外企业品牌在进入中国市场时也注意到了与中国传统的嫁接。可口可乐的新春广告中，利用民间年画中的泥娃娃阿福抱着大瓶可乐。采用红色背景，将“年年有余”字样变成了“岁岁可乐”。把可口可乐的个性文化与中国民俗文化很好的结合起来，使中国老百姓感到亲切。

    (三)企业品牌文化的渗透性

    企业品牌文化不仅体现于企业经营管理的方方面面，也融入了消费者行为中。在现代企业品牌营销中，企业品牌文化的运用成为企业的重要课题。许多企业已经意识到，浓厚的文化底蕴是企业品牌生命力的保证。将企业品牌文化渗透到生产动作、员工管理、企业文化甚至战略管理等各个领域，努力提高文化含量和文化品位能迅速地提高企业竞争力。企业品牌能成为常青树，正是因为其的强有力的企业品牌文化作支持。

    (四)企业品牌文化的稳定性

    企业品牌文化作为文化特质在企业品牌中的沉淀，是一定的利益认识、感情属性、文化传统和个性形象等价值观念的长期积累，因而其具有相对稳定的特点。尤其是深层企业品牌文化，即企业品牌精神的部分，对企业经营将产生持续、长远的作用，关系到企业的长期谋划。德力西电器自从创造了“电器国际人”形象以来，这一创意就一直未变。德力西总是与国际性形象联系在一起，处处体现出国际、现代、和谐、严谨的企业品牌气质。

    (五)企业品牌文化的差异性

    企业品牌的作用是用于识别某个销售者的产品或服务，并使之同竞争关系者的产品或服务区别开来，其手段是企业品牌文化的传播与灌输。相应的企业品牌文化也应具有鲜明的差异化个性。孑L府家酒充分利用孔子故乡的地理优势和人们对孔子的尊仰，使其企业品牌浸润着浓浓的儒家文化。“孑L府家酒，让人想家”曾让多少独在异乡为异客的游子为之动容，勾起人们的思乡之情的同时也俘获了消费者的心。而山西的杏花村汾酒厂则巧妙地借用杜牧“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古绝唱，创立了独树一帜的文化特色。

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