企业品牌竞争力的定义

    企业品牌竞争的结果会产生企业品牌竞争力的大小，企业品牌竞争力是企业综合实力的重要体现。然而，企业品牌竞争力又是一个直观却又难以定义的概念，究竟何为企业品牌竞争力，本书综合分析了一些有代表性的定义后认为：

    企业品牌竞争力是指企业在垄断竞争市场或寡头垄断市场中，通过对资源的有效配置、整合和使用，使其企业品牌比竞争关系企业品牌更好地满足消费者的需求，从而就提高单位市场销量或实现单位产品溢价方面与其他同类企业品牌在市场竞争中产生的比较能力。

    为此，我们可以从以下几方面来理解企业品牌竞争力的概念：

    1．构成企业品牌竞争力的市场是垄断竞争市场或寡头垄断市场。

    2．企业品牌竞争力是同类企业品牌间的一种比较能力，不是“比较优势”。

    3．企业品牌竞争力是一个中性概念，不是表明竞争力的强弱。

    4．企业品牌竞争力主要体现在单位市场扩大销售份额或单位产品获取溢价利润。

    5．企业品牌竞争力是在生产经营过程中形成的。它是动态的产物，而不是静态的结果。企业只有通过各种资源的有效配置，加强企业品牌整合管理能力，才能在企业的运动作过程中逐渐形成企业品牌竞争力。

    6．企业品牌竞争力要受到环境的影响。制度环境、政府政策、市场环境、技术环境、法律环境、教育和文化环境等都影响企业品牌竞争力的培育。

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