品牌命名的法则：口语化已成时尚

据专家论证，一个新的命名要打出知名度，在市场所花的费用是相当惊人的，对那些不好发音、怪僻字眼的命名，所需费用更是庞大。相信人厂们对此都有同感。现今．众多企业为了品牌命名有特色，有别于竞争者，趋势逐渐明显地向口语化方向发展。为此，命名的趋势开始迈向口语化，大家都在寻找人们说的最多的话语．比如“小心点儿”、“来一客”、“吃了再说”、”康师傅”等等为企业省下了大量的传播费用。这类名字与“四平八稳”的那些大品牌相比，它们从“音”、“义”上部符合“幽默易记”的策略。创造出特别的风格让人眼前有亮点，在货架上也十分容易识别，为此而抢尽商机。町以说，口语化命名方式。就有机会在短时间内销售出现佳绩。我国企业在此方面．还有待全面借鉴和加强。

案例：“喂，您好!”(Weilih。)命名是大家常说的一句话

    “Wei“ho”命名，在我国台北地区“第六届(2002年)行销创意突破奖”中荣获最佳产品命名奖第三名。“喂，您好!”产品名称是利用人们在接电话时常说的第一句话而采．这简单的三个音节，蛮有年轻人说话的味道。该命名让人在阅读和记忆时会直接联想到日常的生活用语。可以令目标群对品牌距离拉近，名称由此也产生亲切感，从而加强对产品的记忆度和独特感。名称充分利用这种特性来引发；肖费者的共鸣?

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