品牌命名的法则：不用一般性功能名称

一般性的功能名称的使用很容易使商品名称被淹没，如清净软性(C1ean'n'Mild)、深层护理、完全排毒、疗效显著等功能性的说明，因为这一类的功能是所有同类商品中，大家都共有的，它不具备特殊性。在品牌管理堪称“大哥大”的宝洁公司，其所有的300多个品牌命名中，从来未见使用过一般性的功能名称，分析其主要原因，无非就是在产品的功能上反复进行提炼，使得品牌名称最终都具有独特性，不给竞争对手留出空当。

案例：“六必居”酱菜品牌功能名称独树一帜

    我国老字号“六必居”酱菜品牌，源于1530年(明嘉靖九年)，当初是由山西临汾西杜村的赵存仁、赵存义、赵存礼三兄弟开的一个小酒店，后来逐渐扩大了经营范围，增添了粮食和油盐酱醋，生意一直很不错。后来发展成为以酱菜为主的商店，而且酱菜的名声越来越大。  “六必居”名字的来历，取其酿酒时六项必备的条件，以保证酒的质量。  “六必”就是指“稻黍必齐，曲蘖必实．湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。后来“六必居’’酱菜借鉴酿酒“六必”而实行酱菜“六必”的加工工艺，即原料必精选。腌制必精湛，酱味必浓郁，色泽必鲜亮，味道必清香，咸甜必适度。由于“六必居”品牌酱菜脆嫩可口，鲜甜香爽，是酱菜中一绝。且“六必居”的品牌命名又独树一帜，因此名声大振，经久不衰。就连国家领导人出访也常常带上作礼品，外国的消费者和海外侨胞也十分喜爱“六必居”酱菜。

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