品牌命名的法则：命名具有连续性

    一个新品牌最好与现有的品牌名称，或者公司名称与产品品牌名称有连续性．好让消费者产生移情。许多超级品牌在命名战略上，即把公司名称与产品品牌名称相结合。

这个战略是把公司名称作为一个超级品牌，冠之于公司的所有产品，凭借公司的较高知名度和某一品牌的良好的形象来支持新产品上市。这样，可以使新产品正规化．有整体感．省下大量的传播费用．给人熟悉感和亲切感，以刺激消费者好奇心与兴奋感，且消除其怀疑与不安。诸如，美国通用汽车公司昕生产的各种轿车分别使用凯迪拉克，别克、雪佛兰等不同品牌，每个品牌上都刀加“GM”两个英文字母，以表示是通用汽车公司的产品。再如“声宅”、“新宝”的连续性；索尼、索格的连续性等。

案例：坤氏精细化工公司属下品牌命名有一套

    中关合资的坤氏精细化工有限公司，属下有三大品牌，用“年龄线”来区分为儿童、青少年、老年人．充分将市场进行细分。于是，就产生了三大目标群的产品命名。命名者考虑到化妆品的功能点主要是在“滋润皮肤”上，因此定位便聚焦到一个“润”字上。便以“润”作为展开点，命名战略以品牌连续的操作来统一。因此，针对儿童的产品。就起为“润蕾”，名称中的”蕾”字，一般在生活中我们都习惯将儿童比喻为“祖国的花蕾”；针对青少年产品。其命名为“润莹”，毕竟他们的世界充满透明。像晶莹的露珠一样美丽；而针对老年人的化妆品。其命名为“润慈”，且显示出老年人慈祥可亲的一面，这三个年龄段的品牌名字，都恰到好处地提炼出“关键”的一个字，用“润”字为主线。将它们串为一个整体，命名既反映了化妆品的内涵，也突出了不同年龄段的形象个性。

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