品牌命名的法则：名称字数要适中

    “言简意赅、一目了然”，名称越精短就越容易传播和记忆，另外，笔画简洁，这对于促进品牌的识别性有帮助，它还能加强品牌的显著特点。因此，品牌命名想达到适中的境界，往往是可遇不可求的事情。

    商标界内的泰斗克斯帕尔·德·维尔克曼曾对产品中命名用文字商标(品牌)长度作了一个统计分析，结果发现词语长度偏好集中在5—8个字母构成的词，一般丁个字母构成的较好。像汽车、香水、香烟3类产品中．长度一般为5个字母的词是主要偏好，而译成汉字或中文晶牌则一般以2—4个字为好．之所以短而精，是因为人们读不下来或记不住的品牌名称难以成为世界性强劲品牌。

有人说取名的字数越少越容易记忆和传播，也有人说越长越容易记忆。那么，我们先来看看晶牌名称字数的多少。对于品牌传播效果、产生直接的影响会是怎样的呢?我们可以参考日本《经济新闻》调查所做的一项报告：品牌名称的字数对品牌认知有——定的影响(见图1)。

    通过上图我们町以看出，品牌名在4—6个字的，平均认知度要较高。品牌名称要让消费者熟悉和掌握．才能进一步产生联想和购买的欲望。因此．品牌名称要以简洁、不繁琐，好渎好记为原则，使得消费者用最短的时间能掌握和识别。

国内曾经有人用速记器作过一项试验，以1／1000或2／1000秒的瞬间让目标消费者听／‘告．测试他们究竟能听到、听懂多少字。结果表明，正常人的汜忆以5个字为限。因此；当商品在终端货架上陈列，你的商品名称要是超过5个字的话．就不可能给人以深刻的印象，其销售量就会受到直接影响。

    国内众多的企业为了显出与别的晶牌差异，往往取—一些很长的名字，结果适得其反。这种命名方式，极容易让消费者混淆不清，也为企业本身带来困扰。例如，名字有八九个字，前台小姐在接电话报名时，就很烦琐，无疑造成了与人沟通不便。简短的命名，可以达到短小精悍的境界。这种命名方式，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。

    综观当今国外一些知名品牌，它们的晶牌名称多数都使用3—4个音节左右，比如——

    奥迪(Audi)、奔驰(gl~ilz)、波音(Boeing)、  巴斯(Bass)、百威(Budweiser)、  百加得(Bacardi)、  可口可乐  (Coca—Cola)、  高露洁(Colgate)、康柏  (Compaq)、科宁  (Corning)、佳洁士  (Crest)、  都乐(Dole)、德芙(Dove)、全霸王(Duracell)、迪斯尼(Disney)、吉尼斯(Guinness)、佳得乐  (Gatorade)、嘉宝(Gerber)、奇宝  (Keebler)、柯达(Kodak)、肯德基(KFC)、卡夫(Kraft)、松下(Panasonic)、百事可乐(Pepsi)、  飞利浦(Philips)、  宝丽来(Ploaroid)、派克(Parker)、新奇士(Sunkist)、索尼(Sony)、雪碧(Sprite)，等等。

    以中国汉字来说，我们不妨来做一番深入分析：

使用一个字的晶牌命名在国内也是比比皆是，一般都是采用在一个字的后面加上一个“牌”宇或“字”来作为品牌名。一个字的品牌名称，简洁富有冲击力，也比较好记，但也存在一定的不足点，一个字所涉及的东两毕竟有限，很难有完整的意义，孤身一字中能够表达的含义极为有限，而且名称给消费者带来的联想效果也不佳，很难出现理想的扩散效应。也许正是出于它的不足，许多商家在商品命名时，就故意回避一个字的品牌名称，但也有一些商家选用一个字来作为品牌名称。事实证明，这一个关键性的字，一旦选择到位，必将给企业带来莫大的助益。例如——

“梦”牌化妆品；

“雪”牌洗面乳;

“花”牌润肤霜;

“丹”牌洗发水;

“情”牌香水;

“雕”牌洗衣粉;

 “鹅”牌洗衣粉;

“云”牌洗衣粉;

“洁”牌洗洁精;

“伞”牌肥皂;

“掂”牌服装;

“渔”牌服装;

“锋”牌西装;

 “霞”牌内衣

    那么，在命名中究竟用多少个字最为合适?一般来说，简短的(2—3个字)的名称，比较容易让人汜住，与长一点的(4个字以上)名称相比更上口，但是由于竞争日益激烈，2—3字名称举目可见，多不胜数，使得众多的2—3个字的名称面临淹没，因此，现今来看，2—3个字的名称也就失去了应有的优势。国内的品牌命名还普遍以2—3个字来命名，跳跃性不大、个性不强的还比比皆是。可以肯定，国内品牌普遍缺乏令人一见倾心的好命名，企业因品牌命名不好，投人大量的费用打知名度，但效果也并不是很理想。可以预言，未来的命名将是以5个字的名称占据上风，毕竟它可以使品牌具有差异化，名称也更具有广告效果。

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