品牌命名的法则：好说、好念、不拗口

   好说、好念、不拗口，是品牌命名最基本的原则。品牌名称让消费者掌握和熟悉，才能进一步产生联想和激发购买的欲望。这就要求品牌名称要尽可能简单明了，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。反之，复杂繁琐、难读难记，没有较强的语感，消费者就很难记住它，更难以进人人的心智，信息传递就会出现“断层”。在命名时，确定的品牌名称必须容易发音，琅琅上口，读起来语感好，要尽量避免那些难发音或音韵不好的字眼，使消费者很快识别和掌握。

新春之际，许多人都在接收或转发一条很有意思和代表性的信息——

  “愿您新年新气象，百事可乐，活茹梦，爱情鲜橙多。天天娃哈哈，目”。万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生月月乐百事，年年高乐高，永远都醒

相信这条信息许多人都不会陌生吧，您只要念上两遍就会记住它，正是因为它好说、好念、不拗口，所以您记忆中留有深刻的印象。诸如“娃哈哈”、“旺旺”、“大大”、“跑跑店”等，就是设计得很不错的品牌。其次，“乖乖”、”椰嗬”也都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。案例：特丽欧(TRIO)音响为了好说、好念而改名

特丽欧(TR)㈠)音响投放到市场后，品牌命名的节奏性一直不强，前面“特丽(丁R)的发音还可以，到了发“()”音时，怎么样读都是觉得不协调，而且给人有种头重脚轻的感觉，将之前的发音削减了许多。后来，大家一致认为，  变化后的命名——KENWUUD，其效果特别好。该命名中KEN与英文中的CAN(能够)是谐音，且惟妙惟肖、琅琅上口、读音比较响亮。其次，单词“WCOD”有茂盛森林的意思，发音时也有短促音与和谐感的成分，节奏感很强烈。如果将这两者间结合，就是“天衣无缝”、“完美无缺”了，于是两者间的完美组合，节奏感也相当强烈，造就出命名史上一个堪称一绝的好名字。此命名的优秀，也让健伍品牌的销售快速迈向畅销队列。

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