商标品牌评估有别于名牌评定

   品牌和名牌是经常被使用的概念，两者有很强的关联性，这是许多人将品牌评估与名牌评定混淆的原因。一般认为，名牌就是指有较高的知名度和美誉度的品牌，但却无人为名牌评定创立一整套指标体系。在我国，名牌被认作是政府行为的产物。所以，名牌评定与品牌评估是两种不同的做法。

    1．名牌评定是计划经济产物，品牌评估是市场经济产物

    我国以往的名牌评定是计划经济体制衍生出来的一种行政做法。在计划经济时代，政府进行名牌认定，对促进企业的发展进步，对保护消费者，都有其现实意义。在名牌评定的过程中，由于没有科学、完整的指标体系，加之行政长官的不合理干预，导致名牌评定未能收到预期的效果，自然也不能适应市场经济发展的客观要求。品牌评估最早问世于西方发达资本主义国家，他们通过一整套指标体系来研究品牌的市场竞争力，进而揭示品牌及其标定下的产品适应市场的状况。因此，品牌评估是适应市场经济的实用做法。

    2．名牌评定是政府行为，品牌评估是中介行为

    我国以往关于名牌的认定，是由政府行政机构组织评定的，由于缺乏严密和科学的指标体系，名牌评定实际上是计划体制下对企业及其领导者“政绩”的评价。因为产品销售的结果是计划的结果。计划经济体制下产生的金银奖，进入市场经济后，立得住的不多，就是一个例证。品牌评估则不是政府行为，它是由中介结构来组织评估的，不存在对评估结果的倾向性，加之评估指标完整、科学，因此，品牌评估的结果是公正的，也是可信的。

    3．名牌评定的核心是企业及产品，品牌评估侧重于市场

    在计划经济体制下衍生的名牌评定工作，完全或基本由国家控制的。企业作为基本生产单位，在评定时需要考察的主要是内部管理与产品质量等当时现状的影响，因此，其评定指标主要是内在质量或是物理指标等，故而人们常说我国名牌的认定多是定性方法。名牌评定反复法强调的是“质”，强调“百年大计”、“耐穿耐用”，在今天看来，那种质量概念，那种名牌评定，是以企业及产品为核心的，而未能或很少考虑品牌及其标定下的产品是否能为市场所接受。在市场经济条件下，市场已由过去的卖方市场转变为买方市场，企业的产品质量好坏，品牌有无感召力，已经不完全取决于企业自身的内部管理。

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